金融危机下的奥斯卡奖典礼 《贫民》成“富翁”

　　休·杰克曼

　　奥斯卡颁奖典礼历来是好莱坞的盛事，极尽奢华。不过第81届奥斯卡很是“生不逢时”，在严重的金融危机背景下，且看它如何自处。

　　第一招：重拾信心

　　《贫民》成“富翁”众望所归

　　奥斯卡最佳影片的颁发向来都能体现社会热点，在当下金融危机的背景下，最重要的就是重拾信心。《贫民富翁》这部充满梦想与勇气，尤其是一个类似童话的结局，有励志与安抚的作用，是其横扫奥斯卡的砝码。

　　很显然，奥斯卡的评委们希望“童话”救市。无论能不能在现实世界里得到反馈，至少电影的主旨还是让人们打起精神，直面危机。

　　第二招：省钱

　　相关庆祝活动减少预算

　　第81届奥斯卡奖颁奖典礼举行之前，主办方就表示一些庆祝活动的预算都有不同程度“缩水”，有一些活动甚至削减了75%的预算。奥斯卡庆功宴也不会像以往般“金玉满堂”。

　　不过，奥斯卡的必要活动一个都不缺，特别是慈善活动，颁奖礼当晚，吉本斯同歌星奥利维娅·牛顿主持一个以公益、慈善和志愿者活动为主题的“奥斯卡之夜”晚会。由埃尔顿·约翰等主持的一年一度的慈善活动也如期举行，只是场面没有往年盛大。

　　请性感明星代替专业主持人

　　本届奥斯卡的主持人是澳洲性感男星休·杰克曼，杰克曼首次担任奥斯卡主持人，在典礼中他还与碧昂斯合作演出。有中国影迷认为，用不专业的杰克曼取代诙谐的专业名嘴担任主持人，不仅是博噱头，也可节省支出。毕竟主持人连唱带跳，还省了邀请艺人的费用。当然这是戏谈。

　　第三招：赚钱

　　首次允许插播电影广告

　　为了维护公正形象，不让观众认为购买广告的电影公司会在奥斯卡评选中受益，从上世纪50年代初颁奖典礼实现电视转播以来，一直都禁止插播电影广告。

　　但是第81届奥斯卡破例了，美国电影艺术与科学学院首次允许在奥斯卡典礼中出现插播的电影广告。虽然，官方解释为“在电影盛典中增加更多关于电影的娱乐内容”，但是，这种做法很明显是为在不景气的经济背景下增加收入。

　　抬高转播费下调广告费

　　除了金融危机的笼罩，去年的奥斯卡收视率创下了历史最低点。在种种低迷下，主办方抛出很多噱头来让今年的奥斯卡更有看点，并且信心十足地把转播权卖了5000万美元，比去年高出1000多万美元。

　　虽然ABC电视台高金购买了转播权，但是，却下调典礼的广告费，从去年的每个广告180万美元下调至今年的每个广告140万美元。ABC电视台介绍，下调广告费是为了刺激更多的商家投放广告。