“德中同行”音乐发展论坛在武汉举行——鸟人艺术CEO周亚平发表主题演讲

周亚平

    中国娱乐网讯 日前，由德国总统霍斯特•克勒与中国国家主席胡锦涛共同担任监护人的大型中德友好交流活动的“德中同行一一走进湖北•武汉”活动拉开帷幕，并于9月26日在汉口江滩公园德中大道会议亭举行为时一天的针对音乐发展的高峰论坛。

    国家版权局法规司于慈珂司长、德意志联邦共和国大使馆柯殷公使、中南财经政法大学校长吴汉东教授、中国著名知识产权专家中国政法大学张今教授、唱片行业代表著名音乐人鸟人艺术CEO周亚平、德国音乐传媒行业的专家学者、中国音乐著作权方面的专家学者、中国音像著作权集体管理协会领导、中国音乐行业的从业人员及热爱音乐的大学生、研究生一百余人济济一堂共同参加了此次论坛。

    新媒体时代的 “音乐行业将何去何从”是大家最为关心的一个世界性话题，鸟人艺术CEO周亚平就此话题在本次论坛上发表了题为：“新传媒时代复制的便捷对音乐行业提出的挑战”的主题演讲。

    周亚平是中国最为资深的音乐人，同时也可以说是新媒体时代中国音乐行业的标志性人物，他掌控的鸟人艺术在业内最早向数字音乐全面转轨，并凭借着《两只蝴蝶》《你是我的玫瑰花》《白狐》《遇上你是我的缘》等歌曲在新传媒领域取得了令人瞩目的成就。

    周亚平首先分析了以互联网为代表的新媒体对音乐产业的冲击。周亚平认为，互联网在摧毁了音乐产业原有的运营模式后，却并未建立起新的秩序及科学的商业模式。而且，新媒体的不断发展强化了自己的话语权，在中国的音乐产业链上，渠道方一直是处于主导地位，是游戏规则的制定者，内容方则完全处于从属的地位，这就必然使得音乐公司无法依靠这样的模式来生存和发展，渠道为王的局面还将长期的持续下去。

    对于中国音乐产业路在何方，周亚平认为，由于新媒体的多元对多元的互动传播方式，决定了在新媒体环境下的商业模式也必然是多元的交互系统，而不可能是像传统的唱片市场时代的单一模式，不明白这一点，我们就要在新传媒时代犯毁灭性的错误。基于这一要求，他强调需要在渠道和内容之间实现业务层面的深度整合，除了大家都熟知的广告收入分成和收费下载以外，“内容+平台+搜索”的模式、与用户一同赚钱的“音乐公司+网站合作+用户”的合作模式、虚实电子货币市场的合作创新模式及线上线下相结合的电子商务平台都可以有机的整合在一起创造出崭新的盈利模式。

    周亚平说，音乐行业虽然非常弱小，步履维艰，但是从另一个角度来看音乐行业有着巨大的上升空间和发展潜力，只有消失的企业，没有消失的行业，音乐行业会永远的生存下去，因为这是人类社会生活的必须。

    周亚平打趣的说：“新媒体时代音乐传播的有效的商业模式是一个需要极富创造力、想象力和智慧的创新思维，它的难度显然超过了科学技术的创新发明，如果将来谁创造了拯救整个音乐产业的创新商业模式，绝对应该授予他诺贝尔奖！”

    周亚平的演讲引发了现场热烈的气氛，不仅音乐同行受到了启发，德国专家也表示中国同行的全新视角让他们也大开眼界。

    周亚平最后充满激情的说：这是一个充满无限机会和可能的时代，音乐行业只有正视新媒体的影响和冲击，适时地调整思路和方法，必能在新的时代再塑辉煌。