腾讯游戏助拳陆川 打造泛娱乐盛宴

    作为腾讯游戏泛娱乐大师顾问团的成员、首席影视顾问，陆川为TGC捧场毫不奇怪。更何况，由陆川指导的另一部作品——被喻为“玩的盛宴”的游戏主题微电影《游戏 青春》也将在这天现场首映。但如果仅是“捧场”，陆川未免兴师动众。事实上，这绝不是一次老套的“友情出演”——《王的盛宴》从导演到主演亮相国内最大的游戏玩家盛会，不过是陆川和腾讯游戏共同策划的一系列组合拳中炫目的一招而已。

    冰山之下，自有潜流。在TGC的华丽亮相之下，腾讯游戏为《王的盛宴》专门准备的促销游戏礼包也已就绪——总价值3亿5千万！每个为《王的盛宴》走进影院的观众都可拿到一份！中国有史以来规模最大的电影、游戏组合市场营销攻势，悄然开启。

    玩的盛宴

    并非偶然的“双宴”计划

    某种意义上，3亿5千万的游戏礼包依然远远不是这个计划的全部，陆川和腾讯游戏玩的是一场更大的泛娱乐盛宴。

    “在和腾讯游戏的沟通中，我们把这次合作代号叫为‘双宴’计划。”陆川说，“计划的枢纽就是我。我的两部作品，一个是《王的盛宴》，一个是“玩的盛宴”，一大一小，一轻一重，一个历史一个现代，一个暗黑一个明快，可以说是如太极阴阳般构成对立，他们的共同面世，本身已是一个很有张力的艺术现象。而且，这两部片子的推出时间几乎相同，这也让两者在推广上实现‘并网发电’成为可能。”

    如果说，中国电影圈最惯常玩的是阵容、绯闻和炒作，那么，陆川明显不愿意落入这种俗套，无论是之前的作品，还是眼下《王的盛宴》。就像陆川说《王的盛宴》是“生存者游戏”，玩商业电影也是“生存者游戏”。为了在游戏中胜出，陆川选择了一条其他导演从未走过的路。

    说起来，这还得回溯到3月21日在北京举办的腾讯游戏2012年度发布会。当天，陆川正式受邀加入腾讯游戏“泛娱乐大师顾问团”，并出任首席影视顾问。

    陆川结缘于游戏，乍看意外，但其实他是不折不扣的“骨灰级”玩家。他曾坦言，自己从第一代《三国志》玩到现在，几乎每个人生节点上都有一款游戏对应，游戏陪他度过无数写作投稿的日夜，甚至拍《可可西里》也是白天拍片，晚上玩游戏，以致没感觉到日子苦。很多时候，他都是玩八小时游戏，再写两小时剧本，游戏陪他的时间有时比人还多。

    正是凭着这份对游戏纯粹的热爱和理解，陆川和腾讯游戏一拍即合。按照腾讯游戏副总裁程武的说法，腾讯游戏在推出泛娱乐战略后，一直就想找个像陆川这种“独立、独特、勇敢”的导演，来帮助腾讯游戏拓展影视领域的泛娱乐业务。“我们，认为游戏是人的天性，而且是继电影艺术之后的‘第九艺术’和融合其他传统艺术形式的‘平台艺术’，很高兴，陆川与我们具有高度的共识。”

    关于合作，双方当初直接共识就是：拍部游戏题材的微电影。进入执行阶段，随着深入讨论、思考、推敲，大家渐渐发现“游戏与生活”这么一个宏大命题，一部微电影实在难以说透。于是，索性再进一步，腾讯游戏干脆推出以“I游戏 Hi生活”为主题的“微电影季”。采用“1+5”的组合形式，“5”是由五位新锐导演拍摄的微电影，“1”就是陆川亲自执导的压轴大戏《游戏 青春》，六部微电影从不同角度，分别阐述游戏与人、游戏与生活的关系，唤醒大众对那些美丽时光的共鸣。

    在微电影拍摄过程中，陆川和腾讯游戏也有了另一个重要收获——对彼此更深刻的认识。陆川让腾讯游戏见识到中国真正顶尖导演手中，电影这门艺术所蕴藏着的庞大艺术张力；而腾讯游戏作为中国网游产业领袖，也让陆川见识到网游极其开放的艺术包容性和令人震惊的市场潜力。陆川坦承：“游戏终究是人类天性，这种近乎本能的情感背后是极其强大的投入、参与愿望。如果能发现一种方法，让游戏玩家们能够偶尔关闭电脑，更多地走进影院，那将胜过任何的炒作与推广。”

    这种理念逐渐清晰，随着《王的盛宴》临近公映，陆川下了决心：一定要找到一种更“踏实”的办法打赢这场战役。这时，腾讯游戏这张底牌在他心中开始有了更重的分量。

    电影+游戏“并网发电”

    11月上旬，《游戏 青春》进入打磨阶段。陆川在邀请腾讯游戏相关负责人看完初版后，又在私家影厅里播放了《王的盛宴》。影片结束，影厅内响起了清脆的掌声，“对历史真相的解析非常深刻。”观影者纷纷感叹。打铁须趁热，经过连夜的商讨，“双宴”计划草案正式出炉，双方再次“一拍即合”，在已有合作力度上大大加码。

    据腾讯游戏的相关负责人透露，腾讯游戏本次将在传播推广资源上与《王的盛宴》做全面的整合，除旗下重磅产品《御龙在天》提供价值3亿5千万的游戏礼包与电影票捆绑赠送之外，还会全面动用庞大的推广资源。而在即将举行的腾讯游戏嘉年华现场，更会专门搭建一个高规格的迷你影院，同时播放“双宴”。

    而陆川方面，除了前文提到的主演捧场TGC，也将在每一张海报上呈现腾讯游戏的品牌。此外，还有个有趣的八卦，在TGC的现场，陆川代表剧组将会赠送腾讯游戏一件特别的礼物——刘邦在电影中所穿的战袍。

    毫无疑问，陆川与腾讯游戏的深度合作，将是中国电影史上从未有过的推广模式。腾讯游戏的互联网平台当然是《王的盛宴》最为看重的，毕竟，任何一款同时在线数百万的游戏产品，在传播意义上都拥有着可以比肩一家地方电视台的受众触达能力。如果这种“电影+游戏”的新模式奏效，会不会彻底改变中国电影产业的市场规则呢？陆川，又一次带给我们悬念。