2014 互联网视频业内容自制元年

　　从2005年至2014年，互联网视频市场规模呈高速成长的态势，预计2014年底将突破200亿元大关。面对如此旺盛的需求，国内主流视频网站也卯足了劲发力，自制内容呈现出大规模放量、高品质提升的喜人景象，2014年对于行业来说，堪称互联网视频业内容自制元年。

　　回归：从高价购买热播版权转向内容自制

　　几年前，各大视频网站纷纷投身热播电视剧、电影、综艺节目等版权的抢夺大战，积累了不容小觑的用户群体，并建立了精准的用户大数据系统。今年3月，国家新闻出版广电总局发布《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》，导致一些热播美剧下架，引发了视频网站和广电总局的微博口水战；而综艺节目网播权价格的疯涨，也让视频网站开始难以接招。在这种压力下，背靠自身多年大数据积累，进行创新内容自制，开始成为行业的新看点；而最容易打上风格标签的自制综艺节目成为了各视频网站重金打造的焦点。据不完全统计，2014年视频网站在自制综艺节目上的平均投入相较去年增加了100%-200%。

　　而这条道路上，号称国内第一大视频网站的爱奇艺走得最远。实际上，在去年大多数视频网站还在扮演内容渠道商角色的时候，爱奇艺就已经意识到了购买版权非长远之计，开始部署自制内容矩阵，并超前向电视台输出了10多档自制综艺节目。近期在CCTV3上热播的《大魔术师》，更是在内容、口碑、营收、流量多方面领跑行业，成为标杆性的自制综艺佳作。

        创新：互联网大数据的应用

　　互联网的特征之一，是用户得到了充分解放，每个用户都是独立的个体，有着不同的发声需求。尊重用户除了满足更多元化的人性需求外，甚至需要尊重用户在互联网时代的“喜新厌旧”，不断地加快“换血”速度，这就要求内容制作方能够一针见血地洞察用户喜好；而这一切，对于在互联网中孕育成长的视频网站来说，具有得天独厚的优势：视频网站每一个点击留下的痕迹，每一句评论互动的背后，都是珍贵的用户信息。

　　爱奇艺的《大魔术师》正是基于这种大数据的产物。依托百度与爱奇艺两大平台的大数据分析优势，精准掌握用户的最新需求变化。数据显示，随着刘谦带动的春晚魔术热潮，近年来“科幻”、“魔幻”、“魔术”等热词被用户广泛关注和讨论，而国内电视魔术题材节目处于尚待发掘的处女地，于是一个全新的魔术主题的节目应势而生；《大魔术师》首期开播即一举拿下1.07%的高收视率，在爱奇艺网站的首期点击量更是高达2262万，在社交媒体上的曝光量超过了12亿人次，即体现了爱奇艺运用大数据，探索用户需求的又一次成功尝试。

        整合：深层次高规格的网台联动

　　传统电视媒体需要革新，输入内容“小鲜肉”，而视频网站需要更好的平台和执行团队，走出小成本粗制滥造的自制时代，网台联动是一条毋庸置疑的必由之路。但长久以来所谓的“网台联动”还大多停留在购买版权等浅尝辄止的合作上。

　　今年伊始，作为视频行业老大的爱奇艺率先推进高规格的深度网台合作模式，在发现用户需求的基础上，与内容购买方电视台合作，发挥各自长处共同打造优质内容，开创了视频网站输出内容，反哺电视台的先河。在《汉字英雄》首推成功的基础上，爱奇艺又把目标瞄准了国内电视台龙头老大——央视。央视拥有国内最强的影响力、高水平的制作团队及丰富的人脉及传播资源，而爱奇艺则拥有基于互联网大数据的强大造血能力。源于最优势资源联手打造的《大魔术师》，整体水准堪比央视春晚，改写了以往视频行业自制综艺小成本的局面，堪称自制节目的“大手笔”。在节目呈现形式上，突破当下魔术表达空间的呈现方式，创造性以舞台短剧形式融入魔术表演，节目甚至登陆美国时代广场，成功推至海外。

　　变革正当时。2014年作为互联网内容视频自制元年，无疑对行业具有里程碑式的重大意义，爱奇艺与央视联袂推出的《大魔术师》也为行业提供了一种实验性的生产方式，期待互联网视频业在不断寻求突破的道路上更加绚烂绽放！