新一季《我是歌手》不断创新 “皂”出精彩

　　自发布了立白集团与湖南卫视签约成为战略合作伙伴，立白洗衣液继续取得第三季《我是歌手》冠名权的消息后，大家都十分期盼新的一季《立白洗衣液 我是歌手》将会带来什么样的新变化。近日，湖南卫视正式发布了第三季《我是歌手》节目的宣传海报，细心的观众发现节目新LOGO，由观众在前两季中所熟悉的“立白洗衣液”变成了“立白皂液”，据知情人士透露，此次新LOGO的发布也影射出合作双方将在第三季节目中的创新举措，务求“皂”出更多的精彩

　　立白歌手在创新中不断前行

　　通过之前两季《立白洗衣液 我是歌手》的打造，可以看到立白娱乐营销模式的不断创新，尤其是在第二季《我是歌手》中，通过与节目组合作，从立白洗衣液“洗护合一”的产品定位衍生并策划了“合一体”，从红遍网络的“歌手合一体”、“爱情合一体”到“一首歌诉说你的年代爱情”，立白都紧抓《我是歌手》的节目内涵，策划了一系列高互动率的情感营销动作，堪称营销典范案例。而立白与歌手也在不断的创新中取得丰硕的成果。

　　据了解，第三季《我是歌手》中不论是节目方还是冠名方都会努力呈现更多的新鲜元素。从节目本身来看，首先新LOGO就突破了前两季的传统造型，并以“金玉交融”的概念象征了第三季节目更多的可能性和包容感。据悉，第三季《我是歌手》在歌手阵容、赛制、舞台设计等等方面都有重大创新，尤其是赛制上增加了更多挑战元素，会给观众带去更精彩的视听享受和竞赛体验。

　　冠名商的变化更加“惊人”，新LOGO的冠名已经由立白洗衣液变成了立白皂液。据立白相关负责人透露，立白皂液是立白集团在高端衣物洗护领域又一全新力作，立白皂液作为全新品类，产品的原料配方和科技含量都有大大提升，除了延续立白洗衣液“洗护合一”的洗衣新标准外，还在“去污强”、“易漂洗”和“天然温和”等方面更胜一筹。立白皂液相关负责人还表示，立白皂液不但能进一步满足消费者对高端洗护的需求，也为立白继续引领高端洗护市场提供了新的机会，“在某种程度上，此次冠名产品的变更与第三季节目的创新理念不谋而合，希望双方的合作能再碰撞出新的火花。”

　　品牌年轻化不断深化

　　现在的娱乐节目都有自己的定位，相关的娱乐营销也有着品牌商想要覆盖的目标人群。立白洗衣液定位中高端，目标客户以都市女白领为主。而湖南卫视的受众普遍以年轻化人群为主，这或许正是立白与湖南卫视结为战略合作伙伴的原因。据业内人士分析称，近几年，立白集团在年轻人中的知名度和喜好度都获得了很大的提升，品牌的高端化继而年轻化为转型关键。“品牌年轻化是一个漫长的进程，娱乐营销仅仅是一个开端，立白与湖南卫视的战略合作，则表明立白在品牌年轻化、高端化将继续深化。”

　　从当初立白洗衣液这样一个看似与唱歌类节目毫无关联度的日化品牌，到如今“立白我是歌手”极高的关联度记忆，无疑是对立白集团娱乐营销的最好肯定。从2013年大胆启动创新性的娱乐营销模式，以打破传统惯例独家冠名娱乐节目《我是歌手》，提升年轻人对立白洗衣液品牌的关注度。到了2014年《我是歌手》第二季，在关注的基础上通过娱乐化互动，继续提升接受度。连续三季独家冠名《我是歌手》，不断对自身营销模式进行创新，无不凸显出立白品牌年轻化的信心和努力。也有理由让大家相信，第三季《立白皂液 我是歌手》将会“皂”出更多的精彩。