与陈坤一起行走 根本停不下来

　　——泸州老窖携手网络独播平台PPTV的“行走的力量”

　　如同高粱遇到酒曲，泸州老窖与国内一线男星陈坤就要发生一场化学反应。不久，由泸州老窖携手网络独播平台PPTV的“行走的力量”第四年“心·迹敦煌”已经与粉丝和观众见面。

　　众所周知，《行走的力量》是由陈坤发起推出的大型系列公益项目，目前已经持续了四年。四年来，粉丝和跟随者数以千万计，周迅、王珞丹等明星也纷纷加入。

　　作为旨在传递正能量的一档行走与心灵的节目，《行走的力量》与泸州老窖“天地同酿，人间共生”的企业理念紧密相扣，包括对自然的敬畏、内心的叩问以及公益的传播……《行走的力量》中所展现的自然的力量，也是泸州老窖国窖1573坚持有机酿造所遵循的。

　　对城市生活的一种逆反和思考

　　和泸州老窖合作过的名人很多，诸如唐国强、周华健、徐悲鸿后人徐庆平……这些人都带有很深的内涵与积淀感，在相关领域都是数一数二响当当的人物。那么，陈坤及《行走的力量》又是用什么吸引到了泸州老窖呢?

　　我们看到，经过多年的经营，陈坤越来越从单纯的偶像演员，成长为一位有功底和深度的艺人，《行走的力量》更是将这样一个公众人物推向了新高峰。

　　陈坤曾表示，“行走的力量”旨在号召人们通过最本能的行走，在行走中安静下来，与自己的内心对话，“我们希望在物质快速发展的社会，每个人能有更多的时间主动与自己相处，了解自己，从而往更好的方向改变自己。同时我们也希望，让更多人在获得内心的正面力量的同时，也将这种正能量传递给更多人。”在行走的旅途中，陈坤并不孤单，著名演员张静初、王珞丹、周迅，导演张扬，央视知名主持人经纬等人都曾是他的同行者。

　　这一切，也是泸州老窖长久以来内心的呐喊。近期，由泸州老窖携手网络独播平台PPTV的“行走的力量”第四年“心·迹敦煌”完成了行走。陈坤团队带领青年创业志愿者在敦煌戈壁滩上6天行走150公里，以雅丹魔鬼城为终点。在经历这一路的高温和沙尘，没有信号和没有水源后，陈坤坦言“这是对城市生活的一种逆反和思考。”

　　国窖1573与“行走的力量”同样独一无二

　　这种对城市生活的思考，以及对原生态的渴望和挑战，与泸州老窖和目前国内浓香型白酒中唯一的有机产品国窖1573，对品质不断攀求的精神十分契合。

　　作为“浓香鼻祖”及浓香型白酒标准制定者，为了坚持浓香型白酒的“纯正血统”，国窖1573一直坚持采用酿酒的最好原粮——高粱酿酒。2001年，泸州老窖最早提出“有机高粱”的种植标准。国窖1573的生产原料有机糯红高粱，其种植基地经过了多项指标的检测。高粱在种植过程中不施化肥农药，保持原生态、无污染。从种子改良、土壤、天气选择、种植方法、施肥杀虫到原料库存，再到酿造蒸馏，全产业链施行有机化管理，其标准都远远高于普通白酒产品，这从源头上保证了国窖1573的有机品质，也是为每个消费者从源头上保证了产品的天然和安全。这也恰恰与“行走的力量”这种对自然的崇高敬意不谋而合。

　　此外，泸州老窖还看中“行走的力量”以及其中陈坤的唯一性。这样的活动在全国绝无仅有，陈坤作为明星，他随着这个活动日渐硬朗的形象也是特别的。而1573国宝窖池群也是“绝无仅有”的。众所周知，国窖1573产自我国建造最早、连续使用时间最长、保护最完整的1573国宝窖池群。1573国宝窖池群1996年12月经国务院批准成为行业首家全国重点文物保护单位，2006年被国家文物局列入“世界文化遗产预备名录”;2013年3月，泸州老窖1619口百年以上酿酒窖池、16家明清酿酒作坊及三大天然藏酒洞，一并入选第七批全国重点文物保护单位。“泸州老窖酒传统酿制技艺”作为川酒和我国浓香型白酒的唯一代表，于2006年5月入选首批“国家级非物质文化遗产名录”。至此，泸州老窖成为行业唯一拥有“双国宝”的企业。这一切都为国窖1573提供了不可复制的品质基础。

　　与陈坤一起行走，根本停不下来，泸州老窖携手网络独播平台PPTV的“行走的力量”，通过节目本身的年轻和活力，进一步塑造了产品整体的向上感和青春性;更重要的是，如国窖1573等泸州老窖产品所蕴含的历史感，并非轻易而得，而是数十代人的努力和今人的汗水凝结而成，这和“行走的力量”敬畏自然、旅途的“磨砺”、关注公益相吻合，他们具有同样的正面能量，都作为一种精神财富，正在以不同的形式传播。作为名酒企的泸州老窖，也将在关注公益的路上继续前行，用行走的力量，勇担企业的行业和社会责任。