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今日是《港囧》上线第四日，据悉其上线首日影片便过亿。这可以说是在意料之中，但同时也反应了国产院线的票房实力。随着中秋档和国庆档的临近，《港囧》将迎接新一轮的票房洗礼。对于票房，徐峥面对某网站的记者时提到：“电影上线他所做的宣传是他的工作，但电影的结果其实已经和他没关系了。”从这句话中可以窥的其对国产电影市场和影片的自信。
对于《港囧》的宣传工作，毫无疑问徐峥已经进了全力。从影片开拍至即将上映，以及在电影上映同时所做的配套宣传，都可谓把宣传做到了中国主流电影受众的眼前。作为一个市场敏锐的导演，他不可能看不到大有借东风之势的网络电影《澳囧》等以“囧”字为题目的影片的上线。
《澳囧》是一部讲述内地小人物偶然到澳门赌场经历的一番窘迫奇幻的七日之旅。该影片9月22日起上线搜狐视频、乐视视频、爱奇艺等新片付费频道，截止《港囧》上线之日已斩获四百万点击量。在《澳囧》的三次首映礼上，其主创方也多次声明：《澳囧》跟《港囧》完全不同，无论是在内容原创上，还是在投放发行上，都不是《港囧》的山寨；虽然在宣传发行上有借东风之嫌，然而主创仍坚持希望“网络看《澳囧》，院线看《港囧》的口号，并祝影片大卖。”
面对这样的宣传，徐峥同样在面对某网站记者时，回应道：“IP化不见得是很物质的IP化，从人文精神上来讲，人的囧境也可以IP化。人文的IP化是慢慢形成的，大家都知道‘囧’这个字归徐峥所有了，因为连续拍了几部这样的片子。但网络上频出澳囧，韩囧，我们也不能去阻止别人拍。虽然有版权保护，又怎么能把“囧”这个字变成自己的呢？我觉得真正的IP，其实就是品牌。”
纵观世界电影史，重名的电影并不少见，并不是可耻的事情；但若在内容上出现模仿，便是众人鄙夷的事情。徐峥在提到重名时，表达了对《澳囧》等影片同期上线网络的看法，和对徐峥自己的品牌的维护和自信。
不管是借东风之势，还是“囧”类影片的品牌化，在国庆档，网络院线和影院院线出现的火爆场景，都可以看做是国产电影产业的一个可喜现象，国产片的强盛也是国家文化软实力提升的体现，都同样值得期待！
