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“不怕上火公馆”风靡全国 金罐加多宝提前发力夏季热销

http://www.yule.com.cn 2016-05-30 16:36:53   来源:TOM    
  如果说在朋友圈晒电影票是一种流行,那么近期朋友圈最流行的电影非《愤怒的小鸟》莫属。《愤怒的小鸟》大电影自5月20日上映以来,持续霸占全球各大票房榜首位,其全球票房已突破2亿美金。

  作为本电影官方合作伙伴的金罐加多宝,近期也推出了“不怕上火公馆”等一系列线下活动席卷全国,每到一处便人气爆棚,这也从另一个侧面印证了广大消费者对《愤怒的小鸟》和加多宝凉茶的喜爱程度之深。同时随着盛夏的来临,加多宝更是做出要“承包”全国小龙虾的大动作,为广大消费者送出消夏福利。有专家预测,金罐加多宝多元化的消费场景将加速产品热销态势,这个夏天,势必带给我们更多的不一样。

  一路向南 加多宝“不怕上火公馆”席卷全国各地

  5月21日,加多宝的全球首个“不怕上火公馆”落户北京CBD万达影院,与《愤怒的小鸟》大电影深度合作引发粉丝狂欢,好评如潮。加多宝全球首位“不怕上火大使”的胖红作为现场娱乐担当,为消费者送上一个难忘的“网络情人节”。

  而上周六,“不怕上火公馆”一路南下,在深圳宝安区的中影UL城市影院福永店再度开馆。胖红也飞降现场,和消费者拍照合影,颁发证书,一起玩经典“弹弓打绿猪”的互动游戏。而同步推出的加多宝“不怕上火套餐”,更成为影院卖品档口的热销产品,其中《愤怒的小鸟》限量装更是一罐难求。现场消费者纷纷表示,在日常生活中或多或少都有一些无名火出现,而在“不怕上火公馆”通过跟萌货胖红的互动游戏以及包场电影,发泄了心中的火气,从而战胜了生活中的各种无名火。

  此外,记者还了解到,不仅是在北京和深圳两地,近期“大战无名火”落地活动还陆续登陆上海、重庆、广东等各地影城院线,席卷全国。诚如几年前加多宝在进军全国市场时,一位业内营销专家所说“将单纯品牌宣传上升为全国式话题的营造,是加多宝最有远见的地方”,如今看来,此话依然适用。选择《愤怒的小鸟》这一国际性IP,通过各地院线渠道的线下深度合作,制造一场全国范围的娱乐营销话题。

  “承包”小龙虾 加多宝率先发力夏季热销

  每年的夏季档是饮料品牌的必争之地,凉茶也不例外。随着盛夏即将到来,加多宝作为凉茶行业领导者,借《愤怒的小鸟》“不怕上火公馆”线下活动开展之际,还以“承包”全国小龙虾之姿态,率先发力夏季热销。

  对于不少人来说,小龙虾和金罐加多宝是消夏必备的两大神器。而深谙消费者心理的金罐加多宝与地方媒体合作,积极开展丰富多彩的“承包”小龙虾线下活动。据悉,金罐加多宝与之合作的江苏广播电视总台“江苏虾王风云榜”、浙江电视频道“小龙虾美食争霸赛”以及安徽卫视首届“口碑龙虾大赛”等活动都已在近期陆续启动。在记者走访时,位于杭州万塘路某小龙虾店的消费者向记者表示,“夏天到了嘛,我们这边人就是喜欢吃它(小龙虾),为了预防上火也经常会去喝加多宝,所以他们(加多宝)这个砍价送券活动还是蛮贴心的!”

  正如一位快消界资深人士分析,金罐加多宝已经从之前“吃火锅喝凉茶”的单一消费情景中走了出来。无论是《愤怒的小鸟》“不怕上火公馆”还是“承包”全国各地小龙虾,加多宝都实现了产品与看电影、吃龙虾等多元化的情景强关联,而“大战无名火”平台又通过“移动互联网+”将线上和线下全面打通实现了有机结合。随着盛夏的临近,这样的场景营销和“移动互联网+”势必为这个夏天的产品热销铺垫更为广阔的消费基础。

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