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in app助力大鱼海棠 创造IP宣发新模式

http://www.yule.com.cn 2016-07-08 14:41:13   来源:中国娱乐网   

  国产动画电影《大鱼海棠》正式在2016年7月8日上映,这部制作了12年才最终问世的电影,显然已经成为了时下话题度最高的电影之一。除了电影本身独具的话题性与议论点外,发行方光线传媒在电影宣发上的功力也是有目共睹。此次《大鱼海棠》的宣发,运用了大量的互联网资源。尤其是与电影行业共通性更强的图片类社交平台,大鱼海棠和in的合作体现了图片社交平台可为影视宣发领域带来强大的传播效益。

  贴纸功能作为in最重要的功能之一,为用户自发创造UGC内容提供了强大的动力因素。in发布大鱼海棠主题系列贴纸,并在in app开屏页面,站内贴纸商城,和热门话题页进行推荐引导以扩大传播度,创造了大量的与电影紧密联系的UGC内容,并在用户的分享得到了二次传播。而用户基于贴纸进行的二次创作,则使得内容的沉淀具有独特性,议论点,为电影的传播提供了广大的传播空间。

  与in原创贴纸相结合,in制作发布“大鱼海棠奇遇记”h5游戏,建立在电影场景的基础上,并对电影人物进行了二次创作与介绍,最终引导参与者进行UGC内容的产出以及分享传播。除了UGC产出的内容沉淀与分享对电影的传播,电影场景以及电影角色在h5内的应用促使参与者建立起对电影的基本感知,更有可能促发参与者对电影的更深一步的了解,进而引发搜索,这也为《大鱼海棠》创造了新的传播点。

  除了在in功能性的挖掘外,in作为图片社交平台,“社交”二字也在电影《大鱼海棠》宣发传播中起到了重要的作用。以in的达人运营策略为基础,in利用in内的达人资源进行电影的宣传。目前已有超过50位in内达人在in站内通过分享用《大鱼海棠》主题贴纸创作的图片发声支持电影,得到了大量曝光关注,以及达人粉丝的主动的二次传播。

  此外,未来还可以想象in和电影,在IP衍生品产出这一方面也会有很大的合作。如实体贴纸,实体公仔等等。更值得一提的是,通过in的线上打印功能,in能够将线上用户产生的内容打印出来,变成实体的照片,变成实物沉淀在线下,沉淀在用户手中。

  在互联网时代,影视IP无法仅仅通过在影视产业内的发声,宣传来得到电影宣发团队所希望的理想效果,因为电影是大众的,需要与大众至少在互联网平台上建立起互动与联系,打通行业的划分,跨行业进行宣发,才能更好的提高自身的影响力。

  而图片社交领域,与影视行业具有极强的共通性,电影即无数图片的合成,图片则是帧化了的电影,因此图片社交能够做到在影视IP的传播中,保证IP形象传达的准确性;而领域内用户自发创造的UGC内容,更能为影视IP创造丰富的想象空间与无限的可能性。总之,图片社交行业对影视行业的宣发及IP的打造方面,可以做的还有更多。

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