网红直播PK，最湿运动会引围观

　　8月15日，美的热水器结合当下最热门的直播形式，通过网红PK，成功举办最湿直播运动会，引发众多网友围观。

逗逼+性感，湿身PK嗨翻网友

　　美的热水器本次活动邀请了@木子小佳佳 和@小潘鼠，[email protected]�。从8.11双方发布“最湿直播运动会”预告开始，便引发极大的关注。

　　纵观整场直播活动，高颜值、好身材、泳池、湿身等内容，[email protected]��一贯的幽默，令活动氛围轻松愉悦;@小潘鼠的好身材，足以令无数宅男舔屏;当天还有帅气男模助阵，与两大美女频频互动，不时擦除暧昧的火花。

　　从平台数据不难看出，当天直播平台的围观网友，在最高峰时达到了20万以上，点赞数更是超过了200万人次。活动效果可见一斑。

发力直播电商，开启家电促销新篇章

　　值得一提的是，美的热水器深入剖析直播平台的特点，将自身元素与直播活动巧妙地融合在一起。

　　不难发现，此次直播水元素十足。作为直播现场的泳池，设置了以美的热水器为原型的漂浮物;“湿身”这一概念在认知上，也建立起与美的热水器的关联;还有通过精心的摆放，网友很自然会看到产品……

　　有别于以往在直播过程中单纯的叫卖，美的热水器更注重如何在互动中，塑造网友对品牌的好感度，从而实现引流电商平台促销现场的效果。从最开始的PK中，鼓励网友刷屏“美的热水器”、“京东815”、“苏宁818”来为网红打气，点赞数达到100万-200万的数字时，赠送自身产品在内的礼品，到随后，通过洗澡来介绍美的热水器在护肤方面的功能……这些都在无形中促进网友与美的热水器之间的交流。

　　8.15当天，正值京东家电节以及818苏宁易购发烧节，依托两大电商节日的背景，美的热水器并未生硬地强推促销。将自身塑造成类似泥石流傅园慧的有趣形象，接下来只要稍加提醒，比如在网红对话中，加入促销信息，或者通过背景板展示，都能极大提升引流的效果。

　　美的热水器的这次跨界探索，对目前仍在争论传统渠道与电商孰轻孰重的家电行业而言，无疑产生了指路的作用。