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从“翩翩潇洒美少年，仗剑江湖为红颜”的李逍遥，到“遍识天下英雄路，俯首江左有梅郎”的梅长苏……胡歌入木三分地刻画了许多经典角色，赢得拥趸无数。当急流勇退的他决定暂别荧屏赴美留学时，不少观众在流露不舍的同时也表示了理解。
不过近日，身处大洋彼岸的胡歌突然被曝光了新角色——一个由粉丝千呼万唤始出来，颇具英伦范儿的微电影主角。只是这次，令大众倍加关注的不是胡歌神秘奇幻的新形象，而是微电影背后，由一张张海报所引发的对于阅读自由主义的深度思考。
作为阔别许久之后，再度为粉丝们所呈现的荧幕作品。此次胡歌新颖前卫的造型尝试一经面世就获得多方关注，微电影的幕后制作者QQ阅读也再度跃入大众视线。这个移动阅读领域的引导者，究竟是如何通过挖掘代言人的潜在魅力，巧妙运筹多方资源在传播领域大展拳脚的呢？
今天，就让我们还原此次传播事件的背后故事！
粉丝大秀PS技能玩坏胡歌，组队喊QQ阅读求拍微电影
4月14日，胡歌所代言品牌QQ阅读突然通过各种社媒渠道号召胡歌的粉丝们，通过前往线下地铁站拍摄最新胡歌海报，亦或是线上APP截图与胡歌相关的元素的方式，来解锁一段最新的胡歌15秒视频彩蛋。
这是继QQ阅读在去年推出“全城找胡歌”的活动之后，又一场为粉丝们量身定制的狂欢盛宴！早在去年的事件中，一呼百应的QQ阅读就成功的创造过四万讨论度、四千万阅读量的话题热度。这一次，QQ阅读显然也是有备而来，大手笔地承包了北上广深将近30条地铁线路，投放超过200个站点，实力霸屏粉丝的日常出行路线，满足心系胡歌最新动态的粉丝。海报一经亮相，就赢得粉丝们的纷纷响应，不少粉丝自发前往地铁站围观拍照。
令人惊喜的是，这次粉丝不再满足于围观拍照，而是开始在海报上大展拳脚——在#我的阅读自由主义#系列海报上脑洞大开地进行二次创作，不断迸发灵感，大秀自己的PS技能，在海报的世界里，与胡歌进行亲密接触！
短短48小时内，全城出动的粉丝们就齐心协力集齐了任务所需的500张照片，成功解锁了15秒的视频彩蛋。不过不知是QQ阅读的视频彩蛋过于撩人，还是粉丝们思“爱豆”情切。在看过胡歌最新的精美海报，品读了他对于阅读颇具深度的观点之后，粉丝们竟也有感而发地道出了自己的阅读自由主义。
而在15秒的tvc播出后，粉丝们更是突然化被动为主动，开始强烈要求QQ阅读为胡歌拍摄一部微电影，反撩QQ阅读的在官博评论中的声浪骤然升高，势头飞涨。
品牌支招助胡歌再现荧屏，粉丝全情投入各抒已见成关键
面对粉丝高涨的热情，品牌方立即作出了回应。QQ阅读表示胡歌确实拍摄了一部微电影予粉丝们，但需要大家慷慨地分享自己对阅读自由主义的看法，并发布1000条阅读宣言@QQ阅读 才能解锁。能如愿看到胡歌的新作，还能与“爱豆”分享自己看过海报之后的感悟，这样的创意形式无疑激发了粉丝们更高的参与热情。
其实QQ阅读与胡歌今年的这次合作，是继去年“越读越明白自己”的一次全面升级。在海报的平面设计方面，QQ阅读力邀曾与胡歌搭档的国际知名摄影师陈漫为其把控形象，在赋予角色活力的同时还注入了无限的魅力；而在营销玩法上，QQ阅读此役也是颇有一番“小心机”。除了深度洞察粉丝圈层的切实需求之外，还通过丰厚的物质奖励促进活动的推进与事件的传播。当QQ阅读精准地把握住这两点关键因素后，品牌影响力的扩大也就变得水到渠成了。
至此，QQ阅读通过事件聚睛、代言人影响力、粉丝UGC“三位一体”的方式，充分运用了事件的持续发酵、代言人的影响力以及粉丝的造势能力，准确地把握住了向受众传递阅读自由主义核心价值的机会。只有在品牌x明星x粉丝的共同创造下，这部贯穿全片传达着阅读自由主义核心价值的微电影，才真正成为了一部有深度的作品。
阅读自由主义是阅读理念更是QQ阅读的品牌愿景
QQ阅读此役能掀起的阵阵热潮，天时地利人和无一不可缺少。这是代言人胡歌正式宣布息影暂别影视圈之后的作品空白期，粉丝们所寄予厚望的《猎场》迟迟没能定档，对于何时才能再欣赏到偶像作品，粉丝内心深处的期待不断聚积。而此时QQ阅读巧妙地抖出了包袱，及时地满足了粉丝们的需求，也成就了一次圆满传播战役。
作为QQ阅读的品牌代言人，胡歌对阅读自由主义有着自己的理解，即“为了想看什么就看什么，也为了没有谁能限制你看书的自由”；QQ阅读所能提供的海量资源——“给所有人足够多自由的选择”的品牌态度和“阅读是自由的，是阅读不需要理由”的品牌信条，正好符合了阅读自由主义者的阅读需求。
此次QQ阅读为胡歌定制的海报，启发了更多的受众去挖掘阅读自由主义的内涵，并主动投入到相关的讨论热潮中去。而提倡阅读自由主义的QQ阅读，依托自身储备的400万作家和千万部作品，已然刷新了国内移动阅读行业的内容体量和平台规模。其背后的阅文集团在优质内容的持续、系统生产上更是占有着绝对的优势，创造着行业的记录。
阅文集团于2015年3月由腾讯文学与原盛大文学整合而成，旗下拥有QQ阅读、起点中文网、创世中文网、云起书院等知名数字阅读品牌。海量的资源整合使得阅文集团在内容方面体现出显著的竞争优势，涵盖了《青云志》、《琅琊榜》、《三生三世十里桃花》、《择天记》所代表的热门网络文学市场约90%的内容。
QQ阅读作为阅文集团旗下最重要的移动阅读产品，却不只是一个移动阅读产品。它巧妙聚合集团的内外内容资源，依托移动端市场入口、一跃成为数字阅读的首选品牌。在此基础之上，QQ阅读一直试图通过品牌影响力，推动整个数字阅读行业的发展，使更多的年轻人随时随地都可以获得优质的内容，让移动阅读成为一种更便捷、更大众、更广泛的生活方式。
未来，QQ阅读还将持之以恒地提供海量的阅读资源，为阅读者提供更为广阔的阅读选择，让更多的人了解到移动阅读的魅力，被文字所打动，被文学所打动，一起成为全民阅读的参与者与推广者。
