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近日新希望乳业对外宣布，元气女星陈意涵正式加盟活润酸奶品牌，并将担任粉丝社群“活润元气社”社长一职。后续，她将以社长身份带领粉丝开展系列活动，实践活润品牌的健康生活理念。
“ 活力 ” 酸奶邂逅 “元气”女神
活润酸奶是新希望乳业推出的搅拌型酸奶品牌，主要面对年轻都市群体。在多种清新水果口味之外，这一产品的最大特色在于独有的HORUN菌群。这一特殊菌群相较普通益生菌具有更佳的胃酸和胆汁耐受能力，能以活性状态抵达人体肠道，依附肠道存活48小时以上。根据数据显示，每100毫升活润酸奶就含有300亿这样的乳酸菌，真正增强肠道动力，帮助消化和运动。正是基于这一特色，活润产品一直坚持健康活力的品牌理念，并致力于传递年轻有元气的生活态度。
因此，在这一次选择活润元气社社长时，新希望乳业将目光锁定在了素有“元气少女”之称的陈意涵身上。拥有《痞子英雄》、《听说》、《闺蜜1》等多部经典作品的陈意涵不仅在屏幕上元气满满，私下也是娱乐圈知名的运动达人。她将跑步喻为谈恋爱，称永远不能放弃他，将“用耐心、包容、痛苦，来成就最后的美好”，并自创了一套“凡事不过8公里”的生活哲学，用跑步来化解生活中的烦恼忧虑。正是在这样热爱运动的心态下，陈意涵曾经多次参加专业马拉松赛事，以实际行动彰显了元气活力的个人气质。
新希望乳业负责人表示，“这次与陈意涵的合作不仅仅是看中了其在年轻群体中的巨大粉丝影响力，更看中了她与活润品牌理念极为贴近的健康元气内在形象。因此，新希望乳业打造了基于品牌及代言人粉丝圈层的活润‘元气社’，并邀请陈意涵担任社长。后续‘活润元气社’将把活润品牌的健康理念与陈意涵自身的元气气质相结合，带领粉丝及消费者开展系列品牌活动，并成为活润粉丝甚至年轻活力群体的互动平台”。
“元气社”新尝试唤醒全新用户体验
作为互联网营销的先行者，新希望乳业一直走在行业前列，与明星的互动也并不少见。早在2015年，新希望乳业就开启了行业首个牛奶粉丝节，并根据票选邀请人气偶像汪东城亲临现场与粉丝互动，引发一轮互联网热潮。后期还曾冠名李荣浩2016“有理想”巡回演唱会，并发起粉丝快闪、线上讨论、线下沙龙等一系列“有理想”主题活动，将“明星经济”效应运用地淋漓尽致。
此次，新希望乳业勇敢尝试新玩法，整合产品已有社群为代言人量身打造“元气社”，将明星纳入企业生态，让明星带着品牌与消费者进行深度互动，潜移默化地在消费者心智中形成特定的品牌印象。作为互联网营销老玩家，新希望乳业将以完整的乳制品生产产业链支撑其全新的市场玩法。在新的合作模式下，元气社长陈意涵也将最大限度发挥其元气少女的特质，帮助新希望乳业塑造产品品牌形象，并借助个人明星效应精准圈定年轻人群。
据了解，陈意涵将于近期携手活润开展主题为#健康元气，活力意起跑#的系列跑步活动，而 “活润元气社”也将在首任社长陈意涵的带领下公开招募社群成员，并围绕“元气”、“活力”等关键词持续地开展活动，推动全民运动健康风潮。
活润酸奶与陈意涵的“活力”牵手将掀起怎样的“元气”波澜?让我们敬请期待。
