康师傅冰红茶年度主打歌痛快发布 玩转营销新花样

周一见制造悬念，引发网民讨论

　　不知何时，“周一见”成为娱乐圈的一股洪流，只要出现“周一见”，网友就会计算日子，翘首以盼，等待爆料。此次康师傅冰红茶也选用周一见模式，从4月19日到4月23日，康师傅冰红茶官微连续发布海报，每张海报都是神秘人剪影以及云图，并表示会有大事件发生。制造一个大事件和传播一个大事件哪个更不容易?那就周一见吧!

　　“周一见”引发网民对康师傅冰红茶的热烈讨论，纷纷猜测云图的字意味着什么，也猜测是不是有新歌或者主打歌发布，无论如何，大家都期待周一等待周一，并时刻关注康师傅冰红茶的官微。周一见除了吸引大量网友关注，更符合现在年轻人的行为喜好。

发布单曲，引爆粉丝热情

　　千呼万唤，周一大事件终于揭晓——由李宇春燃情发声，康师傅冰红茶年度主打歌《燃痛快》正式发布。李宇春的粉丝早已等不及，因而歌曲一发布粉丝的转评赞数量就很可观。很多粉丝表示，这个爆料实在是意外，并相当期待mv以及广告片出街。

　　追剧不如追广告，康师傅冰红茶此次营销极大地吸引粉丝热情，让粉丝对广告的期待值上升。而《燃痛快》的歌词也体验品牌理念，“年轻要无畏的奔跑，年轻要放肆的尖叫，不怕跌倒不怕嘲笑”“一起进入新世界，冰力十足，燃痛快”，无形中把品牌主张贯彻到粉丝心中。

录制送大礼，增加用户黏性

　　康师傅冰红茶向来在娱乐敏感度方面有着独到的心得，善于将明星的粉丝效应发挥到最大。拥有超多粉丝追捧的《燃痛快》也要继续扩大影响力，康师傅冰红茶推出粉丝录制送大礼活动。奖品也超级有吸引力，是李宇春的演唱会CD+DVD+写真集。

　　好听的歌配上好声音，喜欢李宇春喜欢唱歌的纷纷录制《燃痛快》参加活动，其中有粉丝量几百万的人，而且每个录制者的个人转发量就有几千个，因此康师傅冰红茶的年度单曲为更多人所知。用录制送礼的形式，让更多人知道，增加用户黏性，也不失为康师傅冰红茶品牌营销的精彩之处。

　　传统品牌年轻化，是康师傅冰红茶近年来营销的重点，无论是从品牌形象还是从与年轻群体沟通的方式，都可以看出康师傅冰红茶打造年轻品牌ICON的决心。同时也相信康师傅冰红茶在围绕主打歌这个层面上的创新尝试后，日后会做出更多引领行业的新玩法。