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在二次元营销领域，网易漫画正在不断打破用户边界，通过跨次元的方式持续地全方位发力。
由网易漫画联合古风电音大神徐梦圆制作的《PDD》同名MMD视频，一经发布便获得网易漫画看板娘鹿娘粉丝的大力追捧，知名游戏电竞主播PDD在直播中观看鹿娘该视频，更为鹿娘在游戏电竞圈内打响名气。近日，PDD粉丝更是依据他的人物形象制作模型，录制与鹿娘共舞的《PDD》MMD视频，自发进行传播宣传。
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网易漫画正在努力通过游戏、音乐、企业、明星偶像等各方面去扩大用户群体受众范围，探索一条全新的二次元营销道路。
鹿娘或成为初音未来、洛天依之后的第三个现象级虚拟偶像?
2007年，CRYPTON FUTURE公司基于Yamaha的VOCALOID系列语音合成程序推出了一个歌声合成软体，由Kei担当绘制封面角色插画，推出了现在看到的“初音未来”。
也就是说，初音的形象最初并非公司推出的动漫作品，也并非一开始就打算打造成动漫虚拟歌手。
当网络用户开始介入进来进行创作时，初音才开始有了虚拟偶像的雏形。当时动画投稿网站Niconico刚成立没多久，对于喜爱创作音乐和影像的玩家和用户，这个平台给了众多的用户使用“虚拟偶像歌手软体”，以此来降低门槛独立的创作乐曲。而用户创作的歌曲又反过来推动了初音的推广和宣传。
至于洛天依的成名之路几乎如法炮制，中国网络上的创作者们需要这样一个以VOCALOID3(添加了中文合成支持)为核心载体的形象在承载他们的创作。而类似B站、A站这样的平台也给了这些创作者的舞台。
在将鹿娘打造为虚拟明星的道路上，网易漫画似乎走了一条类似的路。短短半年内，网易漫画陆续推出《China-X》、《锦鲤抄》和《PDD》三支MMD视频，不断丰富鹿娘形象，通过舞蹈、音乐等形态丰富虚拟形象内容。但网易漫画不仅仅满足于此。在MMD制作中，网易漫画联合国内古风音乐大神徐梦圆共同创作，在知名游戏电竞主播PDD直播中进行植入宣传，借力各方资源，对游戏圈、音乐圈进行强势渗透，努力打造全新的虚拟偶像。
与此同时，今年5月，网易漫画启动首届全国校园宅舞大赛，在比赛中融合鹿娘宅舞《China-X》《锦鲤抄》或《PDD》投稿并给予赛制奖励，全国上百所高校积极参与，鹿娘形象得到进一步推广。网易漫画面向用户开放征集宅舞视频，一方面贴合二次元用户的喜好，另一方面进一步推动了粉丝与虚拟偶像的互动，增强了粉丝的参与感和认同感。
跨界合作，合力打破粉丝圈层
在成为虚拟偶像的道路上，仅仅半年时间，鹿娘已经收获了大批量的粉丝，而无论是从时间节点如二次元用户的更新换代，还是中国整体已经达到7000万核心二次元用户、2.7亿泛二次元用户的市场规模来看，鹿娘成功的概率极大。
而打造鹿娘，仅仅是网易漫画在二次元营销上一个方向的探索，网易漫画还在进行其他方向的探索，如跨界合作，打通线上线下，更好的拓宽粉丝圈。
据悉，截至目前，网易漫画移动端用户已突破两千万，站内作品总数1.5万余部，包括《中国怪谈》、《嗜谎之神》等在内的近70部作品点击破亿。
而在用户属性上，根据网易漫画在2017年杭州国际动漫节指数大会中发布数据显示，网易漫画站内用户以初高中生为主，95后、00后用户占比高达95%，几乎是最为核心的二次元用户群体。
建立在这些数据之上，早在去年8月，网易漫画便和麦当劳进行了跨界营销，打造“艾木娘的不思议之旅”二次元主题活动。
活动前期通过鬼畜视频、场景H5、趣味漫画番外篇等进行活动预热，网易漫画与麦当劳联手推出以《中国怪谈》、《嗜谎之神》等4部作品为主题风格的餐厅和限定主题套餐。另外网易漫画为麦当劳进行形象升级，独家定制“艾木娘”二次元形象，在现场由Coser扮演“艾木娘”进行宅舞互动和线上直播。
在去年移动营销盛典TMA上，网易漫画打败杜蕾斯、欧莱雅等品牌凭借该案例一举夺得全场大奖，此后陆续获得第八届金鼠标数字营销大赛金奖、金梧奖金奖等大奖。在和麦当劳的合作获得成功之后，今年2月，网易漫画联手另外一大快餐巨头肯德基，再次尝试跨界合作，两位大神漫画作者《杀手古德》主笔大白及《我才不会被女孩子欺负呢》主笔徐祖超亲临店内与粉丝进行亲密互动游戏。
无论是和麦当劳还是肯德基的合作，我们发现与打造鹿娘面向整个二次元群体不同，网易这两次的跨界营销指向更加明确细分，以某部漫画的核心粉丝为主体。类似打造主题餐厅的概念，以加强本就和网易漫画有很深纽带的用户。
这个群体，实际上是最为核心的二次元群体。对于这个群体而言，线上的二次元文化早已经不能满足他们的需求。因此，打破次元壁垒，将二次元文化带进线下，构建一个线上线下多种渠道的核心粉丝交流圈，此举可以获得这个群体更大的认同。
当然，在这个群体之外，必然还会触达一些原本对二次元文化不是很了解的用户，将用餐环境和娱乐环节相结合，以线下实体店为核心辐射的更广泛的普通群体。当麦当劳和肯德基这样的传统快消企业都开始宣传二次元文化时，将有助于网易漫画以及二次元文化的进一步传播。
明星效应 互相借力
在上述的两种营销方式当中，一种指向整体的二次元群体，一种指向核心的以作品为纽带的核心粉丝群体。
而接下来的这个营销，则完全是意在扩大整个二次元的用户，在全新的人口红利当中寻求增量市场，这就是借力明星，以明星附带的光环效应，辐射更多的用户。
比如，正在进行的SNH48 GROUP第四届年度总决选上，网易漫画就和SNH48进行了深度合作，面向全平台开放画册内容征集，粉丝可以绘制总决选相关精彩插画，也可以为喜欢的参选成员创作漫画形象，从而争取海量宣传曝光资源，助力总选竞选。截至目前，已收到近千份优质插画作品，上百万粉丝积极参与。
除此之外，网易漫画还与黄子韬、任嘉伦、李沁、许魏洲一众明星达成了合作，推出明星专属短篇漫画。明星粉丝纷纷应援，称赞“神还原”。
如果说借力SNH48这一点很好理解，毕竟SNH48的粉丝二次元文化明显，核心粉丝们更是本身就附带很强的二次元文化，网易漫画和SNH48合作将很容易获得最为重要的核心二次元用户，以及对原本的非核心二次元用户进行再培育。
而与黄子韬等明星的合作，则完完全全是一次扩大用户群体的营销。他们的粉丝中很大一部分并非核心的二次元用户，借力这些明星可以达到辐射更为广阔的人群的作用，将二次元文化进行深度的普及，这样的明星效应实际上一直以来也是营销当中最常见的。
现在的主流追星族基本都是95后、00后，这与漫画阅读群体有较大的重合，为了更精准的触达粉丝，越来越多的明星宣传也开始向二次元方向进行倾斜，纷纷发力抢占年轻人市场。
对于移动漫画内容平台而言，不管是SNH48的同人大赏，还是推出黄子韬、许魏洲等明星短篇漫画，网易漫画借力明星强大的影响力和号召力，将优质二次元内容推广给更多的人群。
实际上，无论是明星营销、企业跨界合作，亦或者打造虚拟偶像鹿娘，网易漫画多维度全方位的二次元营销可以总结为跨次元营销。它让二次元走入我们的世界，又让三次元偶像再走回到二次元中去。跨次元能够触达更广泛的用户群体，这从心理的角度，也能更容易地获取用户认可。
而从行业角度，跨次元的合作模式才能更好的打造出一个现象级的IP。因为一直以来现象级的IP绝对不是仅凭线上就可以打造出来的，它涉及到众多的线下文化方式的配合，而跨次元的营销可以整合多方资源和力量，取得合作共赢。
在二次元这条路上，日本一直以来都走在我们的前面，而中国二次元也一直在进行自我的探索，现在伴随着中国二次元群体规模的扩大、泛娱乐产业的发展等等外界因素，中国二次元的世界或许迎来了最好的机会。
