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最近，凭借热门原著IP与实力卡司阵容，《春风十里不如你》掀起不同受众的追剧热潮。豆瓣评分7.5、相关微博话题阅读量达13.7亿，喜人的口碑与数据表现使剧中植入品牌的曝光同步走高。值得一提的是，许多人童年回忆中那个“天天见”的大宝，在剧中以更加年轻化的面貌亮相，令人耳目一新。
除了自然融入剧情的植入桥段，大宝的中插广告，摒弃了强曝光大特写的硬植入，而是以无缝承接前情的走心形式，通过深度绑定角色，赢得剧迷好评。而这种优质内容的产出，很大程度上离不开中插中“撕标瓶”这一创新产品形式。
区别于屡见不鲜的文案瓶，大宝创新采用 “双层文案”的撕标形式，主层体现品牌主题，次层则制造悬念埋梗。玩性十足的形式，不仅化身中插中“真心话大冒险”的关键道具，完美融合剧情，剧里剧外蕴含重要含义。一方面，从社会营销角度来说，这是大宝洞察年轻受众看剧时喜欢“挖彩蛋”的好奇心与刺激感，“撕开即真相”的反转效果， “一言不合就开撕”的逗趣风格，也迎合了年轻人相“撕”相爱，敢玩敢自嘲的社交心理；另一方面，“撕标瓶”不仅延展了剧中主角的情感诉求，同时也体现了品牌爱玩，敢玩的年轻化营销的策略与决心。
但想在年轻化战略上持续发力，光靠剧集中的植入表现是不够的，敢玩的同时，更要有符合Social特性的好玩创意产出，才能通过网络病毒式传播，真正放大品牌的年轻化发声。
以大宝的另一支视频为例，通过“旧瓶装新酒”的模式，以98年红遍大江南北的“大宝天天见”广告的原版配音，融入《春风》剧集中的画面剪辑而成，年代感配音和剧中青春面孔形成的”反差萌“，两个时空的对话在该视频中相遇相契，玩转回忆杀的同时还拉近了与年轻消费者之间的距离感。
年轻化升级始终是”老品牌“绕不开“的一个议题，而如何在求变和维持经典调性中找到一个平衡，正是其中最大的困局。近来，大宝无论是签订张一山为代言人、深度植入《春风十里不如你》，到优质内容的产出，再到产品形式的创新，都精准的选择了与品牌基因相契合的资源和形式。这也让人不禁期待，大宝接下来还会玩出哪些新花样，让品牌成功破局。
