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由刘亦菲和杨洋主演的电影《三生三世十里桃花》正在全国各大院线热映，目前票房已过5亿。作为近年来炙手可热的现象级IP，此次《三生三世》电影版的上线带来巨大关注流量，网上话题热度居高不下，不少网友称赞影片画面制作精良、视觉特效惊艳。基于对该热门IP红利的洞察，各大品牌企业也纷纷开启跨界营销新玩法，从线上品牌传播到线下衍生品市场开发，打出种种借势营销“组合拳”。
旷世爱恋激发情感共鸣
作为一部大IP著作改编而来的电影，要将原作中庞大的故事架构纳入有限的时长实属不易。影版《三生三世》将原著小说中某些故事线弱化乃至舍弃处理，唯留最重要的内核——青丘女帝白浅和天族太子夜华之间的旷世爱恋。三生三世，情谊如初，通过对主人公跨越生死、痴缠三生的情感描述，传递出矢志不渝的爱情观，引发观众情绪共振。这也是不少企业在做借势营销时的情感基点。
在表现手法上，倒叙、插叙风格的运用为影片增添了叙事张力。前世今生画面的穿插对比，由浅入深的故事叙述逻辑，都将观众缓缓带入电影情境，与主人公同悲同喜。而为使主人公的人设更加鲜活，影片在多处运用了趣味化的表现手法，如夜华“实力宠妻”的煮面桥段就用一段舞蹈动作来进行设计，被一些观众评价为“娱乐性十足”。
走心特效赢得观众认同
除旷世爱恋的故事内核外，绚丽震撼的特效画面也是影片的一大看点，受到不少观众及业内人士认可。创作团队请来曾获奥斯卡金像奖最佳视觉效果奖的安东尼·拉默里纳拉导演加盟，为观众精心烹制了一道视觉大餐。从各类奇珍异兽生动的毛发，到美轮美奂的仙界场景，影片用2345个特效镜头组成奇幻瑰丽的视觉语言，带给观众赏心悦目的观影体验和无穷无尽的想象空间。
浓烈炙热的感情与瑰异壮观的特效情境两相结合，契合了“玄幻爱情”的主题，营造出亦幻亦真的故事场景。不可否认，在镜头运用和画面制作上，影版《三生三世》的表现可圈可点，在近年来玄幻影视作品中堪称出众。
衍生品营销释放IP红利
流量明星加盟大IP，再加之主创团队的用心制作，使得《三生三世》自带“走红”属性，赢得不少品牌企业的青睐。自影片上线以来，汇源、百雀羚、金龙鱼等品牌均抓住机会积极作为，通过定制版电影海报、品牌漫画、明星“微代言”、网红直播等多种形式，带起一波“电影借势营销比影片内容还要好”的舆论热潮。
当然，更大的动作则来自制作方阿里影业。其快速布局IP电影衍生品市场，与全棉时代、金龙鱼、汇源、虞美人等不同行业的多个企业达成合作，对《三生三世》IP进行深度开发，以此获得新的利润增长点，并助推品牌价值变现。这一举动效果可观，根据预计，《三生三世》电影相关衍生品销售将达至惊人的3亿元。
大IP时代流量为王，要想借助热门IP实现品牌价值的最大化提升，企业需要考量的因素众多。从对IP内容本身的判断，到对消费者情感认同的把握，再到营销策划的创意和执行，任何一个环节都将成为品牌脱颖而出的关键。
