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文／攻主（珞思影视研究组）
在这个音乐节目扎堆的暑期到来之前，大约谁都不会想到，几乎所有人都不看好的小众嘻哈居然一路盛放，成为2017年夏天疯狂收割注意力的最后赢家。
一个被证明多次的事实是：在国内综艺的内容版图上，受众基础最为庞大和扎实、最易引发话题传播和情感共鸣、数量最多类型同样最多的音乐节目依然拥有王者之姿。但同时，因为长达十多年的持续消费，这位“王者”也最易呈现出疲态——虽然制作水准一路走高，但现实是，受众对于同一模式的兴奋度正在持续降低。
创新，成为此时音乐节目必须为之的选择。这种选择不仅存在于国内，放眼世界也是一样。而令业内人士较为欣慰的是，他们每一次在音乐题材上的诚意突破，几乎都会赢得大众的肯定和追捧。比如，今年4月在江苏卫视开播、第一次将视角从“选人”转为“捞歌”的《金曲捞》；今年6月开播，让嘻哈一举逆袭成为大众谈资、让无数地下嘻哈人成为新时代偶像的《中国有嘻哈》。
而现在，不少观众和乐迷已经开始期待9月的到来：去年在江苏卫视亮相、以“去PK化”的有效尝试成为年度爆款的《蒙面唱将猜猜猜》即将迎来第二季，并会启动新一轮自我升级；此外，专注摇滚新灵魂的《中国乐队》也将把触角延伸自音乐节目的细分空间，力图发掘另外一个小众引燃流行的可能。
音乐节目依然不衰
但资源枯竭和模式瓶颈急需突破
从2004年的选秀元年到2017年的花样迭出，13年的时光中，音乐节目可谓占据了中国电视史上现象级综艺的“半壁江山”，也成为为当下娱乐圈输送最多“草根”面孔的平台。
十三年过去，一些变化开始一目了然。一方面，音乐节目的制作水准相对曾经的“青涩”有了火箭式进步，其舞台从小小的演播厅扩展为万人体育场，其舞美设施越来越璀璨夺目，其伴奏阵容越来越交响乐化。另一方面，对于音乐资源过度集中和频繁的挖掘，最终让节目类型陷入瓶颈，原生态的好声音越来越少，观众关注度持续走低。
观众对于音乐节目的兴趣缺失，很大程度上就来自于音乐资源的枯竭。这个资源不仅是指能够激发观众听觉敏感的金曲数量，更包括十多年间疯狂被各大音乐节目挖掘的优质素人。知名音乐博主“耳帝”上个月在提到选秀节目瓶颈时其实就于微博谈到，中国的素人资源已被挖光，“选秀节目的核心还是选手，用再多的导师秀来挽救，也于事无补。”
其次，还有挥之不去的审美疲劳。十三年来对于这个题材的专注，让音乐节目形态已经面临极限的当口，从素人选秀到歌手间的PK，从星素同台到音乐与其他类别结合，从悬疑竞猜到以歌为主……音乐节目的若干类型之中，几乎每一个触手都有了现象级节目，因此到了当下，如果形式不够颠覆、领域不够新鲜、表达不够惊艳，音乐节目想要突围，实在是难上加难。
这种难和由难而来的创新需要，当然不止存在于国内节目当中。美国人则推出了以改编歌曲为主要抓手的《Greatest Hits》，同样的角度被最会创造模式的荷兰人学习，打造出以老歌新唱为特征的《Lekker Nederlands》，英国人则将达人秀思路融入音乐节目，推出了以素人选手装扮成知名明星，再用歌唱去打动观众为主要模式的《Stars in Theireyes》。DJ、Hip-Hop、EDM、Pop各类玩法也是层出不穷。总之，没有货真价实的新鲜花样，实在难以hold住味蕾愈发挑剔的受众。
挖掘细分和独特的蓝海
江苏卫视三年来推出近十档音乐节目花式突围
当然，国内音乐节目市场的突围也是一直存在的。放眼今年以来的音乐节目市场，虽然各大音乐节目都在积极寻求各种创新，但比较有声量和口碑的，主要是两大节目：一是立足小众细分市场的《中国有嘻哈》，一个是着眼金曲枯竭困境，将视线投入到音乐曲库中沉睡的80万作品，旨在打捞岁月遗珠的《金曲捞》。
这两大节目能够脱颖而出，首先是完成了全新的音乐节目选题——《中国有嘻哈》从大众走向小众，再将小众引爆为流行；《金曲捞》是从“选人”移步至“选歌”，让岁月情怀和时代表达合流，一网打尽老中青少的审美公约数。这两个全新领域的突围，都是从音乐红海中发掘全新蓝海的成功尝试。
提到《金曲捞》，就不得不提及江苏卫视。在一线卫视当中，江苏卫视除了业已养成标签效应的“情感”和“益智”，这三年来在音乐类型的突破上可谓不遗余力。凭借细分创新策略，江苏卫视可谓布局最广、尝试最多的平台。据不完全统计，从2015年到2017年的3年时间内，江苏卫视一共会推出近十档音乐节目，大胆展开想象试图打开新鲜的音乐版图，哪怕是这个过程中，存在“试错”。
从2015年的《唱游天下》《蒙面歌王》，到2016年的《看见你的声音》《端午金曲捞》《盖世英雄》《蒙面唱将猜猜猜》，再到2017年的《金曲捞》和《中国乐队》，这些音乐类节目要么尝试音乐与户外旅行的结合，要么变“听”为“看”寻求趣味性，要么融入“猜评”环节增加悬疑感，要么将眼光投射到小众领域寻求全新开发，甚至尝试单期试水季播模式——通过各种“突围”，江苏卫视花样激发以及认证当下观众对于音乐节目的新喜好。
这其中，2016年的电音节目《盖世英雄》，其实是先于《中国有嘻哈》发掘小众市场的首个音乐细分节目，为电音的大众流行认知客观上打开了一扇窗口。今年9月，聚焦摇滚圈最强音的《中国乐队》也将重装上阵：在黑豹乐队昔日的硬汉鼓手都拿起了保温杯的今天，潜藏在中国各个角落的摇滚新灵魂会是什么样子？摇滚领域释放出的激情，也许会有比肩Hip-Hop的热度。
当然，回溯江苏卫视三年来的探索，《蒙面唱将猜猜猜》和《金曲捞》当属目前最成功的两次突围——去年四季度，《蒙面唱将猜猜猜》以收视破2、话题满格、歌手翻红的成绩成为年度爆款；今年4月，《金曲捞》的出现不仅造就了8亿次的金曲收听量，更让隐藏在金曲中音乐人的初心、坚持，以及由此而来被观众回想起的、伴随华语音乐成长过的青春重现，掀起了一股情怀热浪，制作水准和模式突破获多位业内人士点赞。
全民猜谜事件又来搅热九月
新一季实现模式、阵容、舞美的三大升级
《蒙面唱将猜猜猜》和《金曲捞》的成功逻辑逻辑是类似的：立足江苏卫视平台的情感特长，把从延续了“跨年演唱会”的白金音乐品质做到极致，再加上鲜明的市场独特性，观众自然会收获耳目一新的体验。
回首去年第四季度，《蒙面唱将猜猜猜》在题材上突破音乐节目遭遇的模式瓶颈，它鲜明采用“去PK化”的模式，创新性地在“猜猜猜”上下足功夫，制造了一场全民参与的猜谜事件。从比拼输赢到在竞猜中进行智力比拼，《蒙面唱将猜猜猜》卸去了竞技的紧绷感，但是又保持了仪式感，更成功做透了悬念，牢牢抓住了观众。
与此同时，这档节目还实现了对歌坛高手的二次开发：带上面具的老牌歌手意外隐藏住了多年来形成的固定标签，来了一次全方位的“放飞自我”，而观众则抛开明星光环的认知，投入欣赏完音乐之后又迎来猜谜盛宴。此外，节目中因为大量唱将对于金曲的演绎，也让观众在短短两个月里看尽了华语乐坛的潮起潮落，给久久不曾听到好音乐的观众，带来了久违的满足感。
据悉，正在录制中的《蒙面唱将猜猜猜》第二季将实现模式、阵容、舞美的三大升级。此前，在7月30日进行的首场录制中、以“地球套路深我想回火星”蒙面出现的猜评团成员就在社交平台引发猜想刷屏，这个变化让节目的铁杆粉异常激动：除了台上需要大家“猜猜猜”的歌手，猜评团里竟然也玩起了“猜猜猜”的游戏，这种双重难度，绝对会带来双重看点和笑点。
“猜猜猜”模式升级，作为节目主要看点的歌手阵容也会迎来从实力唱将扩充到当红演员、文化名人或曲艺名伶的重磅升级——增设“跨界”元素除了让“猜谜”难度提升，节目乐趣加倍，也能让更多从前不被大众了解的名人和领域进入“科普”时间，已经有观众表示，文化名人和曲艺名伶的设置，可能会引发《蒙面唱将猜猜猜》第二季意想不到的爆点：毕竟，如果京剧名角也能唱得一手好流行，这件事本身就够“屠屏”的！本季还全新开发了素人“X-Man”设置，玩转星素互动。
创新不易，想要持续征服观众更加不易。第二季《蒙面唱将猜猜猜》能否迎来属于它的又一个“美好时光”，答案很快就会在九月揭晓。
