良品铺子：道具植入怎样“润物细无声”？

　　这一季的《喜剧总动员》看点颇多。除了重量级的评委、大牌的明星选手以及专业的助演阵容外，各大品牌的花式植入也成为意料之外的亮点。其中，良品铺子的道具植入“润物细无声”，与节目契合得尤为巧妙，甚至成为推动情节进展的一部分，堪称植入经典。

　　通过“分享”表达“美味”，植入更深刻

　　在《喜剧总动员》第二季中，良品铺子有两次较明显的道具植入。第一次是在第2期的第9分钟，陈赫在讲述其主演的作品《和平饭店》的创作过程，这时镜头切换到创作室，两位年轻演员面对面站立，一边讨论剧情，一边分享良品铺子的坚果。

　　不出现在台前的聚光灯下，而是在幕后的创作室里，良品铺子这低调的亮相，颇值得品味一番。

　　如我们所知，最能深入人心的从来都不是宏大的叙事、富于戏剧性的冲突，抑或夸张的表演，而是现实生活中某个再平常不过的场景再现。这也是为什么不少大牌广告选择了越来越平实和生活化的表达。荧幕上的人物原本与我们没有什么关联，然而当他们和我们一样面对面站着探讨工作，轻松随意地分享一把坚果，便会莫名勾起了我们心底的亲切感，同时会对那舒适和谐的气氛产生一些向往。这把良品铺子的坚果，仿佛成为了整个场景中的点睛之笔，成为我们与工作伙伴、亲友之间的情感纽带。

　　精简“内容”挑剔“情节”，植入更自然

　　围城里有一句很经典的比喻：小猫打圈儿追自己的尾巴，我们看着好玩儿，而小狗也追寻过去地回头跟着那短尾巴橛乱转，那风趣就减少了。这句话放在品牌上，讲的就是调性。

　　成功的植入，必然需要品牌调性与节目风格的契合。

　　良品铺子的另一次道具植入，是在11月11日节目里，王琳和卜宇鑫表演的《雪姨有嘻哈》的花絮中露面。品尝良品铺子零食的是“团长”卜宇鑫与其他三位助演演员。

　　虽然这次没有互动，但形成了巧妙的联想与意会。就在主持人介绍出场的是“最新潮”的喜剧组合后，良品铺子的坚果和果干便在一群年轻人的簇拥中出现了。对于观众来说，前一秒关于新潮的意识尚未淡去，良品铺子便映入脑海，这巧妙的重叠交汇，很连贯的就把“最新潮”和良品铺子的品牌调性结合在了一起。

　　而王琳、卜宇鑫接下来的表演更是令人耳目一新。“学嘻哈对于我这个50岁的小姐姐来说有点儿难，”在节目开头，“雪姨”还有些怯场，的确，观众们也很难想象梳着爱司髻、穿着旗袍高跟鞋的老上海风情的雪姨，一旦凹起嘻哈说唱的节奏，会不会有些“尬舞”。没想到在节目最后，脱胎换骨的雪姨扯起清亮的嗓子，把一首RAP唱得热血沸腾。节目传达出的价值观，是“突破自我，找到不一样的自己”，这青春无敌、富有活力的价值观，与良品铺子的品牌调性不谋而合。

　　在本季的《喜剧总动员》中，除了道具植入外，良品铺子还进行了压屏条、口播等形式的植入，但就观众好感度以及引起的共鸣效果来说，“润物细无声”的道具植入肯定更胜一筹。另外，两次道具植入中，品尝良品铺子的都是年轻人，这也对应了良品铺子的大部分消费人群。良品铺子的道具植入不发一言一语，品牌调性就表达得淋漓极致，感染力十足。