2017年度牛耳奖颁奖盛典落幕 陌陌荣获广告领域最佳互动创意奖

　　12月21日，被誉为“互联网行业风向标”的2017年度牛耳奖颁奖盛典在北京演艺中心圆满落幕。本届盛典之上，包括互联网年度风云人物、年度最佳创业者、新媒体领域最具投资价值等奖项全部顺利揭晓。其中，泛社交泛娱乐平台陌陌荣获广告领域最佳互动创意奖，与陌陌共同获得这一奖项的是民生银行。

　　2017年，对于陌陌来说是丰收的一年，其中在视频广告营销上更是取得了令人瞩目的成绩。在业内率先推出原生视频广告，通过竞赛、通过直播互动、用户分享等方面，让品牌的内容以毫无违和感的方式渗透到陌陌的每一个用户互动过程中，提高了用户体验，推动了品牌推广内容的二次乃至多次分享，实现了品效合一，更赢得了诸如蜘蛛侠、天猫、汉堡王唯品会等极具品牌影响力的广告客户的认可。

　　以唯品会为例，为推广 1208周年庆，唯品会采用了短视频红人营销方式，邀请了陌陌上的四位流量红人百变的舒舒、小狼 NK聂坤、兮子、闫先生喔，围绕“1208唯品会周年庆”这一主题，结合陌陌社交氛围，基于恋爱、表白消费内容场景，为其定制主题创意短片。这些红人也将短视频分享到个人动态，引发粉丝讨论关注，形成自主扩散。除了品牌曝光，陌陌平台还在每一则短视频的下方加入了引流电商的链接，进一步帮助唯品会实现销售转化。同时，这些短视频也搭载了陌陌官方运营话题“失恋阵线联盟”进行推广，被植入到话题页面，吸引受众关注分享。

　　随着各类新的营销方式兴起，营销方向已经从目的营销到内容营销改变，品牌也从刺激消费者的感官进阶到获得消费者的情感认同。在基于社交平台的短视频内容营销中，如何为消费者提供更生动、更有趣、更易被受众接受和激发受众自发分享传播的内容成为品牌主面临的最大考验。而唯品会与陌陌合作，让其在移动社交化语境中讲好品牌故事的能力得以体现。

　　2017第三季度，陌陌移动营销的营收为1740万美元，是陌陌重要收入来源之一。随着陌陌持续发力移动营销以及原生视频广告，更多的品牌厂商会把推广预算倾斜到陌陌。在第四季度，乃至未来，陌陌的移动营销势必会有更多的增长。