猫眼发布“影市显微镜”，以数据透明化促进电影市场规范化

　　文：渔火

　　从10亿票房到近559亿票房， 从2000块电影银幕到超过5万块，从不足1亿观影人次到在超过北美成为世界第一，中国电影票房只用了十几年的时间便迎来了“理性繁荣”。在经济大环境下的稳健增长“新常态”，其实背后电影市场的逐渐规范功不可没。

　　在促进电影产业的繁荣发展，规范市场秩序的道路上，除了去年发布的《电影产业促进法》等让法律体系不断完善，业内呼吁有序竞争的各项讨论，以及猫眼等互联网平台技术手段升级，都成为这场“市场规范”大潮中的具体注脚。

　　在五一期间，猫眼对旗下互联网影视大数据服务工具猫眼专业版做了更新，一是推出了退票率和退票人次这项数据服务，二是推出“影市显微镜”功能，提供上座率分布等一系列“特殊”数据，供全社会查询、监督。在推动行业数据透明化、促进电影市场规范发展方向，往前迈进一步。

　　让“票房障眼法”曝光

　　记者在第一时间体验了更新的猫眼专业版，只要在首页点击任意影片进入详情页，点击“查看全部日期和指标”，左滑即可查看退票率及退票人次，其中包括线上线下所有整体市场退票率、退票人次数据，以及在猫眼平台上的退票人次及占比等。

　　这也是近期猫眼用实际的平台产品优化行动对前段时间五一档广泛退票事件质疑的具体回应。猫眼首次将市场大盘和猫眼平台自身的退票数据公开，能更进一步保障影片售票数据的透明度，成为保障片方、发行方、院线等产业链各方利益的基础，对行业来说也有长远意义。

　　而在“影市显微镜”功能中，猫眼率先上线了上座率分布等。该功能主要统计猫眼接入场次，按上座率从0-100%分成11个区间，分别观察其占比分布。目前统计的分布类型包括“倒L型”“I型”“L型”等。

　　以电影《红海行动》为例，如果观影热潮空前，上座率极高，影片整体上座率分布就会呈“倒L”型；如果随着上映周期推进，火爆逐渐降温，表现为高上座率场次分布减少，整体分布均匀，成“I”型分布；如果影片放映周期进入长尾周期，恢复正常热度，就会回归“L型”分布，多数普通影片上映初期也呈现此分布类型。

　　这项功能让片方、发行方能够更直观地看到影片营销效果和市场反应，及时作出相关业务调整。同时，院线、影院经理的排片参考也更具科学性了。如果上座率分布明显异常，业内人士也可以及时发现异常满场情况，及时揭露影片是否在刷票房，进而有效遏制业内乱象。

　　这两大功能的及时发布其实具有十足的针对性，除了进一步表明猫眼作为平台方坚持电影票房数据透明化的立场，也实实在在有助于推动电影市场的进一步规范化。

　　在电影票房数据透明化的漫长征途中，技术和管理的更新，一直在与部分从业者追求不当利益的“小动作”进行着长期博弈，既是对技术的挑战，也是对人性的考验。但终究“魔高一尺，道高一丈”，随着更加智能的技术手段加入，行业透明化程度越高，违规操作的空间就越小。

　　以数据透明化促进行业规范化

　　在以前，光是想要查看电影票房数据就是一件很麻烦的事。只能通过国家权威数据部门授权，以资源合作的方式授权电影网、《中国电影报》等权威媒体发布。数据更新的即时性和广泛性都无法满足快速发展的电影行业对实时数据的需求。

　　电影行业发展中信息透明化程度不足、信息不对称性明显，也会为某些从业者追求不当利益的“小动作”留下空间。其实无论是国内还是国外，在利益面前人都有缺陷，在美国也曾出现派监片员到电影院进行人工监督的情况。

　　参照国外的经验，两个最知名的电影行业数据机构是“兰特拉克公司”(Rentrak Corporation)和“尼尔森EDI公司”(Nielsen EDI Inc.)分别为全球 23 个国家的8万多块银幕、14 个国家5万多块银幕提供数据分析、产业报告等服务。作为第三方机构，他们的数据相对来说比较透明和权威。

　　在中国，互联网平台和电影产业的深度融合，则为推动行业信息透明化、消除行业信息不对称性提供了技术条件。

　　从逻辑上讲，票房、排片率、退票率、上座率分布等相关数据是电影产业各环节经营效率的量化指标，猫眼作为中间平台，本身并不生产数据，而是将国家权威数据部门数据及市场数据汇总整理出来，通过技术产品为行业人士提供服务。中间数据披露维度越丰富、数据透明化程度越高，信息不对称性程度就会越小，“小动作”空间也就越小。

　　猫眼专业版自2015年上线以来，就不断通过技术创新和产品升级持续推动行业数据透明化。去年9月份猫眼就率先把每日大盘票房总出票量、网售出票量以及猫眼出票量等相关数据在猫眼专业版票房首页公布出来，并且将院线影片真实出票数据统计、营销（含票补）费用等数据也公布出来，通过代号为“水晶计划”的产品开发计划，持续努力推动行业数据透明化。

　　本次猫眼新推出的“退票率”“退票人次”“影市显微镜”等新功能，与其说这是猫眼给自己数据平台打的两个补丁，倒不如说，这是通过数据透明化照亮产业灰色地带的一次积极尝试。

　　从另一个角度来说，技术的升级也都是为电影产业的良性发展提供力量。它们的最终目的都是为了让内容供给更为丰富，满足观众多元的观影需求，使制作、宣发机构把关注点放在深耕产品内容、打磨电影精品上，而不是放在脑洞大开、别出花样玩各种“小动作”上。

　　互联网＋电影已经进入下半场，行业的痛点也是猫眼的痛点，怎样从技术和人文两个层面进一步深入电影产业链各个环节？怎样通过持续数据透明化消除行业信息不对称性和灰色地带，这是猫眼平台正在做的，也是整个行业接下来的发力方向所在。