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8月19日，国民奶茶品牌香飘飘在上海召开“口口皆杯全因有料”香飘飘品牌新升级发布会，宣布进行品牌升级，首次公布全新品牌slogan，并推出高颜值珍珠双拼新品奶茶。此外，在活动现场，香飘飘还正式宣布当红偶像王俊凯出任品牌全新代言人，带来一场有料青年与有料奶茶的奇妙邂逅。
牵手王俊凯，香飘飘开启年轻化战略
当天，王俊凯首次以香飘飘品牌代言人的身份亮相，让现场的热度提升到一个新的高度。作为“奶茶控”的王俊凯也在现场为香飘飘打call，尤其喜欢黑糖双拼，“因为它有淡淡的焦香味，让我有个幸福的味道，感觉可以去做一个美食评论家。”同时他还表示非常期待有新口味的奶茶诞生。
素有“国民偶像”之称的王俊凯气质时尚阳光，与品牌想要传递的年轻活力的形象一拍即合；作为颜值与实力齐备的优质偶像，王俊凯身上特有的少年感、朝气，和引领潮流的时尚感，也代表了新生代“有料”青年的新姿态，启用王俊凯作为代言人更是迎合了香飘飘品牌年轻化的方向。
而顶级流量背后强大的粉丝号召力，也将为香飘飘抢滩更多年轻消费者，有利于其迅速传播品牌形象、提升市场竞争力。从官宣代言人那一刻，消息就已经在各大社交网络上刷屏，香飘飘的代言人营销已经为品牌带来了新的市场活力，为年轻消费群体带去新的奶茶潮流。
“有料”CP感满分背后的品牌契合
对于香飘飘来说，选择王俊凯作为品牌代言人，除了看重他活力阳光的形象和强大的流量优势以外，关键还在于王俊凯的形象与品牌定位的高度契合。
王俊凯拥有的年轻、进取和正能量的特质，以及他作为优质国民偶像展现出来的榜样力量，与奶茶行业领导者香飘飘的品牌特质高度契合。作为当代“有料”青年，其青春健康的外形和唱跳演艺俱佳的才华，一直以来都是新生代偶像中颜值与实力并存的代表，这点也与香飘飘品牌“有料时代”的理念不谋而合，二者的联合可以说是一场“有颜有料”界的最佳CP。
香飘飘从杯装奶茶市场的开创者，再到深入细分领域，一直以来都在致力于新形态和新口味的产品创新，凭借多样化的产品系列和营销策略，不仅稳坐行业龙头，更为广大消费者提供了更多饮用场景。此次推出的珍珠系双拼全新系列，其“有颜有料”的特点，也极大的满足了当下年轻人多元化和潮流化的需求。而品牌代言人王俊凯的影响力，更是有助于香飘飘进一步获取年轻群体的认同感。也正是因为王俊凯与香飘飘品牌契合度之高，才让两者能够携手迸发出更多精彩。
