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2月12日（大年初一）晚20:00，周杰伦携庾澄庆、萧敬腾、五月天等众多明星好友在快手举办“既来之则乐之”唱聊会，在为歌迷们送出红包、周杰伦及其官方二次元“周同学”周边丰厚奖品等新春超级大礼的同时，还设置了趣味互动环节，为歌迷们带来了“演唱会+综艺”的双重体验。此外，周杰伦等人还与郎朗进行了视频连线，一同向粉丝送上最真挚的新年祝福。
周杰伦线上首唱霸榜全网热搜
边聊边玩展现“教科书”级翻唱
早在2020年周杰伦宣布入驻快手时，便以3天破3000万粉丝的成绩展现了他身为“亚洲音乐天王”的超强人气。去年7月26日的直播首秀，更是在半小时内引来了6800多万人围观，相关话题也是纷纷被送上热搜，影响力与号召力之大可见一斑。
作为周杰伦的首次线上演唱会，“既来之则乐之”唱聊会自预告以来便引发了全网的高度关注，共有1900万人预约直播。活动当晚，更是创造出了在线观看总人数达1亿＋，互动总量1.5亿＋，最高同时在线人数突破415万，全网总曝光量超40亿+的非人成绩。“如何评价周杰伦大年初一的现场演唱会”这一问题也以351万热度占据知乎热榜第六，引发了网友的热烈讨论。如此惊人的数据，让不少网友纷纷感叹：“从以前到现在，周董的影响力和号召力，还是一如既往的大啊！”
除了周董，现场还有庾澄庆、萧敬腾、五月天，以及陈汉典、阿Ken、杜国璋、陈冠霖、蔡威泽等众多明星好友倾情助阵。从主持人到魔术师，再到歌王和顶级乐团，堪比大型晚会的嘉宾阵容让网友表示：“这才叫做真实不掺水分的‘顶流齐聚’啊！”
而在这场“梦幻联动”的温馨聚会当中，既有互相拆台的“快问快答”，默契满分的“比手画脚”，惊喜不断的魔术表演，还有每位歌手通过玩“转盘”来翻唱彼此的经典歌曲。无论是五月天的disco版《情非得已》、摇滚版的《Mojito》，庾澄庆的“暴躁版”《说好不哭》、“新春喜气拜年版”《阿飞的小蝴蝶》，还是周杰伦的慢摇版《老实情歌》+《突然好想你》、中国风版《王妃》，萧敬腾的自弹自唱版《黑色幽默》，以及与庾澄庆合唱的《音乐超气派》，都为观众诠释了什么叫做“教科书”级的翻唱，并足足收获了19个微博热搜，让大家直呼“爷青回”！
“综艺+电商直播”新形式完美落地
“巨星传奇”开启IP联动零售新思路
除了周杰伦等人所在的第一直播间，“你好周同学-巨星行动优选”快手账号还以“演唱会场外小卖部”的形式，打造了一个与粉丝联动的电商“嘉年华”。在直播期间，身处第二直播间的主持人李晨Nic详细地介绍了“周杰伦出道20周年黑胶唱片”、“周同学限量版黑胶蓝牙唱机”、“周同学好运潮玩”等官方二次元“周同学”周边丰厚奖品，并以“只送不卖”的形式为粉丝送上超值福利。不仅如此，周杰伦、五月天、萧敬腾等嘉宾在第一现场中准备的手表、“五月天大富翁”、项链等特别具有纪念意义的奖品，也通过第二直播间现场送给粉丝。
不得不说，两个直播间的互动通路让“综艺节目+电商直播”的新形式得以完美落地。而这一系列运作，则是由亚洲天王巨星周杰伦经纪公司及国内知名投资机构共同创建的“巨星传奇”。该公司不仅是此次“既来之则乐之”唱聊会的联合出品方，还参与投资了周杰伦首档自制真人秀《周游记》、《还有诗和远方》等节目，以及完成了周杰伦官方二次元IP“周同学”的创作及推广，实现了从IP内容到产品、从观众到终端消费者的转化，并开启了一个IP联动新零售的思路。
据巨星传奇集团相关负责人表示，未来，公司也将在进行IP创作以及完善商品市场产品体系的同时，考虑成立新公会，让有直播兴趣的艺人朋友和有潜力的新星加入这一阵营，打造头部的IP社群电商平台。
