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引文：郭晶晶与吴敏霞在女子双人三米跳板为中国军团摘得第4枚金牌，这枚金牌从雅典奥运会到本届都是没有任何悬念的，因为郭晶晶与吴敏霞失金的几率实在是太低了。在巨大优势的背后，本文重点阐述的是“郭晶晶现象”，标题之所以是一，考虑到郭晶晶与吴敏霞在女子单人三米跳板中，极有可能再夺金牌，所以届时将推出“郭晶晶现象之二”。
首先，需要解析什么是“郭晶晶现象”。在萨马兰奇允许商业进入奥运，在“奥林匹克商业之父”尤伯罗斯成功引发奥运商业革命之后，越来越多的运动员的第二职业出现在赞助商的广告拍摄现场。郭晶晶，这名继伏明霞之后的中国“跳水皇后”，自己的奥运生涯上拿到三枚金牌（包括今天）、两枚银牌，她的职业生涯可谓是辉煌，也算上的中国体育届标志性人物之一。另一方面，做为体育明星成功的进入娱乐届，受到知名广告商热捧，年收入超过千万，俨然，她已经成为体育届身价最高的“广告皇后”。这种，在奥运赛场与商业娱乐届名利双收的现象，我将它称为“郭晶晶现象”。
目前，我国的体育制度是向竞技体育职业化转变，在这个过程中，商业元素渗入运动员原本单调的训练生活。一旦商业注入体育，就分裂了原有的体制。近几年来，以郭晶晶、刘翔、姚明为代表的运动员成为商业化体育明星的带名词。在收入丰厚的背后，他们同时背负着重重压力，只要成绩出现问题，频频的广告代言、电视出镜必将成为众矢之的。而郭晶晶无疑比后两人承受更多的问责。尤其，是被媒体捧红的中国跳水队“亮晶晶”组合之一的田亮落马，这为郭晶晶敲响了警钟。与刘翔、姚明更为不同的是，所谓郭晶晶的绯闻，与田亮、霍启刚的恋情始终让她处于风浪尖，身陷娱乐届。但是，之所以备受争议仍然身价千万，这与郭晶晶成绩的稳定分不开。能够称她为现象，是金牌之外的商业价值，是商业之外的奥运成绩。
中国体育届需要像郭晶晶这样实力顶尖的运动员，时代更需要郭晶晶这种多重身份的社会名人。但是，就当前而言，中国体育的机制与管理手段似乎与时代的发展并不协调。当北京奥运结束之后，中国体育产业会更迅速的发展，届时如何协调体育机制与体育社会名人的关系，谨防“田亮事件”的再次发生，这才是需要人们思考的。
对于运动员来说，社会尊重他们的个人价值取向，但是，首先应该明确自己的第一身份是什么？体育本身是一项娱乐的运动，在体育管理中过于严肃的规定，是不合适的。而运动员，在商业化的诱惑下，如何洁身自好不染指娱乐圈的歪风邪气，争取在赛场和商场做到双赢，是每个知名运动员需要面对的抉择。公众希望看的是在奥运赛场夺金的郭晶晶，绝不是在接受记者采访时张口就提她的哪个男友，当然这与媒体的职业道德也有很大关系。需要强调的是媒体对体育明星的暴光面的选择方式，这直接决定他们在公众心目中的形象。
另外，我很认同一种观点：“中国体育必须迅速找到适当的规定，使得运动员能够将其声誉商业化的权益和国家体育机构的要求得到平衡。”这必须借鉴欧美体育主流国家的先进模式，结合我国体育现阶段的发展，有关部门应做出明确的规定，同时确保运动员的成绩不受商业影响，个人权益不受相关单项体育组织制约。北京奥运的举办，为我国的体育改革提供了难得的契机。能否抓住，就看变革的决心与力度了，这些都是题外话，不再占用篇幅。
本届奥运会之后，郭晶晶将选择退役。27岁的她结束了近20年的跳水生涯，而对于27岁的她来说，属于她的生活才真正开始。最后，祝愿她在女子单人三米跳板取得佳绩，以完美的方式谢幕。
文/枫之百无禁忌 编辑/朱一卿
