江苏卫视打差异化竞争 另辟蹊径锁定寻常百姓

当每个频道都轮番轰炸奥运之时，江苏卫视却另辟蹊径，放弃大热门，没有拥至北京与早已“杀红眼”的各家媒体抢夺奥运新闻，将眼光放在寻常百姓家，关注奥运对大众人群生活的影响。

事实上，江苏卫视向来以关注民生的情感访谈节目见长，2007年3月访谈类节目《人间》登上卫视晚间黄金档，收视率和广告收益猛增，并在一定时期内带动了全国范围内的情感访谈节目的高峰回潮。

电视剧打造欢乐暑期

继7月江苏卫视推出“爱情三部曲”之后，为配合奥运祥和氛围，江苏卫视8月盯准年轻受众，走轻松欢乐线路。冠军独播剧《李小环与苗翠花》重播，古装喜剧《机灵小不懂》首次上星播出。号称“港剧之王”的《大话西游》以TWINS，郑秀文，许志安，谢霆锋，大S等一线港台明星阵容，抢滩独播剧白天档。《海豚湾恋人》、《超人气学园》《开心宾馆》等经典偶像剧走起轻松都市言情戏路，让观众找关注激烈的奥运赛事之外，也有喘息和调换口味的机会。

脱口秀全民参与奥运

名嘴孟非，知性黄菡，搞笑大聪，《就说这么多》的铁三角组合为了在奥运冲击中保持住韧性，开辟了“全民说奥运”的特别版块。三位风格各异的名嘴共侃奥运，与观众一起解读奥运带来的新现象，节目中观众可以通过短信网络与主持人对侃捧哏，让奥运“飞入寻常百姓家”，将奥运从北京的赛场请到了百姓的身边，成为全民参与并获得实惠的渠道，进一步衬托轻松快乐的奥运主题。

唱响与高徒蓄势齐发

从去年开始，江苏卫视又在选秀节目上发力。今年选秀继续进行，也应是品牌延续的一个考量。相对于其他卫视选秀节目的偃旗息鼓，由于早早拿到广电总局通行证，《绝对唱响》已整装待发。奥运期间，《绝对唱响》全国十二强将加入8月奥运训练营备战唱响赛事：在李偲菘音乐学校专修声乐，去华谊兄弟公司参观，并将赴台与新晋青春组合“星光帮”切磋歌艺。在奥运赛事接近尾声时，唱响十二强也会决出胜负。而江苏卫视的名牌节目《名师高徒》舍弃了往日的单打独斗，与《绝对唱响》进行资源配置：8月底唱响选手会在《名师高徒》中与观众见面，9月《绝对唱响》启动后，两个节目会实现同步，为观众献上连台的综艺好戏。

不难预测，奥运会后的9月，各地方台的节目，尤其是娱乐节目将会再次发挥各家优势，达到一个小小的井喷。而江苏卫视的选秀真人秀类节目在最早得到广电总局通行证的情况下，现在已经先行一步，而其能否占住先机，还要看后面各家卫视的走法。