“山寨明星”成广告红人

“山寨周华健”

“山寨周杰伦”

因为长得像周杰伦、周华健、刘翔等大牌明星，一些普通人被商家选中代言产品，成为网友评头论足的“山寨明星”。随着“山寨周杰伦”、“山寨周华健”、“山寨刘翔”纷纷露面，“山寨明星”如今成了网络最热门词汇。这些“山寨明星”是怎样被发掘出来推上舞台中央的？他们的生存现状如何？记者日前走近这一特殊群体进行了调查。

　　迅速走红

　　“山寨明星”在争议中壮大

　　在网上搜索“山寨明星”，搜索篇目高达343万篇，点击率和发帖文章每天都在以数万的速度增长。最近几个月，“山寨明星”更是风起云涌。“山寨F4”代言的运动鞋、“山寨周华健”代言的皮鞋、“山寨周杰伦”代言的手机、MP4，都引起网友热议、质疑甚至是臭骂。尽管争议很大，但“山寨明星”队伍却越来越壮大，大有扛起明星代言半边天的气势。在众多“山寨明星”代言产品的网络视频中，最火的当属两个“山寨周杰伦”：一个管招生，一个卖手机。

　　其中，周展翅版“山寨周杰伦”拍的是山东某技工学校的电视广告。该广告视频被网友四处转载，被评价为“山寨+恒源祥”。恒源祥广告以重复信息著称，曾获得观众骂声一片。而这个“山寨周杰伦”代言的技校广告“非常恒源祥”——广告一开头，几个女孩子问貌似周杰伦的周展翅：“周哥哥，学技术找哪所学校好？”假周杰伦模仿真周杰伦的动作和声音回答：“奔幸福大道，到××技工学校。”记者初步估算了一下，在时长1分半钟的广告片子中，用了将近1分钟来做恒源祥式的重复。周展翅模仿着周杰伦的姿势，反复对着镜头说“学数控，到××技工学校”、“学厨师，到××技工学校”、“学电气焊，到××技工学校”……见到“山寨版周杰伦”周展翅如此拍摄广告，网友纷纷留言，表示被“雷得外焦里嫩”。

　　“山寨周杰伦”可不止一个。除了山东某技校盯上周杰伦这张熟悉而值钱的脸，大做“山寨周杰伦”代言文章外，深圳某电子产品公司也打起了他的“小算盘”。在这家生产MP4播放器公司的网页上，竟然有一位与周杰伦非常相似的男子做代言，广告语更是直接套用了周杰伦的名字：“杰出表现，无与伦比。”

　　走红秘诀

　　“山寨明星”真的很“贱”

　　据了解，身价低，是商家爱用“山寨明星”代言广告的主要原因，这一点让他们容易脱颖而出。大牌明星身价高，难谈判，难伺候，商家要赢得大牌明星的代言往往要多次跟明星经纪人谈判、讲价，协调档期也很麻烦，明星宣传更要用高规格的近乎苛刻的接待标准应对。深圳某电子产品公司王小军总监在接受记者采访时感叹地说：“普通老百姓已经看惯了明星代言，只有我们这种颠覆传统的代言（‘山寨明星’代言），才有新意，让人有新鲜感。更重要的是，这种平民代言，费用相对很低。”王小军透露，“山寨明星”中，由于知名度不同，身价也完全不一样，就像明星的身价也有三六九等。“我们找的这个形象代言人算名气比较小的，所以他的报酬不会很高。（具体报酬是多少）这是商业秘密。”

　　“山寨周华健”周财锋代言的浙江某鞋业有限公司负责人张万良(音)，在接受采访时更是直接兜出商业操作底牌：“我们就是看上他价格比较低。周财锋是2003年开始代言我们的产品的，那时他刚出道，没有什么名气，价格很便宜，两年的代言费才1万多元。现在我们还在续约，他的代言费已经上涨到八九万了。”张万良表示，即使是八九万的代言费也比较低，因为就是很一般的明星代言也要二三十万元，如果直接找周华健代言费用更高。

　　同时，因为“山寨明星”代言，对于产品的销售以及扩大产品的知名度，有一定的效果，这也成为商家愿意低价请他们代言的原因。记者在向周展翅代言的山东某技校电话调查时，接电话的热线咨询员透露，酷似周杰伦的周展翅成了该校的形象代言人后，为学校增加了不少知名度，也挖来了不少生源。

　　出身揭秘

　　“山寨明星”多是模仿起家

　　如此多的“山寨明星”是从哪里冒出来的？据“山寨周杰伦”代言商家的王小军总监介绍，用“杰出表现，无与伦比”这个广告语代言成名的男子，“长得很像周