□陆芳
“淡定”、周迅是“《画皮》小三”……近期热映的电影制造了不少网络热门语言和火得一塌糊涂的热帖。这些话题是网友自发形成的，还是电影发行方的宣传手法？
昨天，记者采访了一些网络论坛的编辑和业内人士，发现网络论坛已经成为电影“口碑营销”的一种方式，这皆源于观众吃够了以前那些所谓的“中国式大片”的苦，不再相信铺天盖地的宣传，转而对网友的真实观感更加青睐。
某论坛：有广告嫌疑就删
记者首先采访了电影评论比较多的知名论坛“娱乐八卦”论坛的编辑“零点０９”，她告诉记者，关于“《画皮》小三”的帖子确实很火，跟帖众多，很多网友结合自己对《画皮》的观影感受和“小三”话题进行了热烈讨论。不过她表示，“小三”的话题并非因《画皮》而起，去年论坛上就有了，一直热到现在，《画皮》只是折射了这一社会现象才会有那么多人关注。
至于论坛是否正在成为电影发行的新工具，“零点０９”表示，论坛并未与任何电影公司合作，只是网民发表言论的平台，如果被利用，网友就会离开。
此外，该论坛总编室主任告诉记者，不排除有一些宣传人员以普通网民身份发帖，但管理人员若发现有广告嫌疑，会删除帖子。
发行方：我们做过“水手”
那么，电影发行方做过论坛灌水的“水手”吗？
小成本电影《十全九美》获得了超过４０００万元的票房，被业内人士认为这与它利用网络所做的宣传有很大关系。《十全九美》发行方的孙小姐也大方地承认，电影上映前，他们确实在网上相关论坛上发过一些剧照，“我们觉得这些论坛很重要，但我们也不敢做得太过分，因为那样很容易被封。不过电影上映后的那些评论，包括总结出的‘淡定’等系列流行语，则是网民自己评的”。
影评人：把娱乐话题炒热属于“口碑营销”
对于这种现象，知名影评人谭飞表示，现在影视宣传手段已经有了变化，之前“中国式大片”地毯式的宣传让太多的观众感觉上当受骗，现在的观众更在乎身边看过电影的人的真实感受，口碑对票房影响非常大。
另外，娱乐话题毕竟关注的人有限，只有把娱乐话题变成社会话题，才更能博取眼球，而论坛的确具有这一功能。电影发行方在论坛上“灌水”，也是“口碑营销”的一种方式。据他透露，目前有不少电影公司对这一方式愿意一试。
《十全九美》的网络属性很强
