“品牌效应”捧红苏珊大妈 英国达人获得亚军

　　香港明报报道，苏珊·博伊尔热潮席卷全球，历史上，全球只有18段网上短片能吸引逾1亿人次观看，苏珊·博伊尔的初赛片段就是其一，至今已吸引1.86亿人次观看，只花3星期就成了历来最多人观看短片第5位。苏珊·博伊尔火速成为全球焦点人物，究其原因，大致可分为“品牌效应”、节目监制的安排和“抱打不平”心态几方面。30日的英国达人决赛比赛中，苏珊大妈意外败给了“万象”组合，只能屈居亚军，最终苏珊大妈站上英国达人颁奖台上，苏珊大妈的走红到获胜有着很多人的贡献。

　　在苏珊·博伊尔的演出热播全球后，各地歌迷纷纷为苏珊·博伊尔成立歌迷会、印制T恤及CD，新西兰更有酒吧创制以“苏珊·博伊尔”命名的鸡尾酒，连正在加拿大温哥华上演的《孤星泪》，也因苏珊·博伊尔献唱当中名曲《I dreamed a dream》而卖个满堂红。

　　苏珊·博伊尔热潮或可归功于观众对苏珊·博伊尔的期望与她的表现落差很大。《华盛顿邮报》作家麦克马纳斯认为，事件的戏剧性源自表演者的自我价值暴涨，与观众反应的差距。专栏作家布兰肯希普就指，节目监制就是知道苏珊·博伊尔的本钱，于是刻意把她塑造成老套妇人形象，以获得更大回响。

　　有分析家指出，苏珊·博伊尔开腔前，观众因她的老套外表而对她期望甚低，但苏珊·博伊尔的表现比想像中好，因而使其“品牌效应”爆发。事件或能梅⑹谐⊥乒阏撸要品牌成功，就先要替消费者建立较低期望，当产品质素高于预期时，就会引发强烈的“品牌效应”。

　　观众投射自身对象易生好感

　　另外，苏珊·博伊尔这类年过40的中年妇人，在现今社会处处讲求“青春无敌”的世代里，往往被人忽略和歧视，但她的表现正正要为这批人抱不平，向世人表明外表不重要，她的表现成为很多人投射自身的对象，一纾世人压抑已久的不平心理。有作家认为，事件给人们上了一堂道德课，《Entertainment Weekly》作家施瓦茨鲍姆认为，在这讲求外表的年代，苏珊·博伊尔的成功是天份及艺术的胜利。

　　苏珊·博伊尔的成功亦可归功于互联网。多个人气网站如YouTube、Facebook和Twitter等，都有关于苏珊·博伊尔的片段或消息，这使苏珊·博伊尔的故事瞬即传遍全球。

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苏珊·波伊尔 歌声扭转人生

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苏珊·波伊尔在选秀舞台现场

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记者到其寓所采访

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