第82届奥斯卡颁奖礼临近 广告大战日趋白热化

3月1日，在美国加利福尼亚州好莱坞，奥斯卡小金人的复制品被陈列在柯达剧院前的一家商店里

3月1日，在美国加利福尼亚州好莱坞，游客在正在进行奥斯卡颁奖典礼准备的柯达剧院前拍照

3月1日，在美国加利福尼亚州好莱坞，工作人员在柯达剧院前忙碌

    在美国经济持续趋稳的情况下，众多赞助商重新回归奥斯卡颁奖舞台。尽管离本月７日举行的第８２届奥斯卡颁奖典礼还有几天，但赞助商们的广告大战已趋白热化，目前仅剩下两三个广告时段尚未售出。

    作为奥斯卡奖独家电视广告代理商，美国广播公司正为满足客户提出的插播产品广告要求而应接不暇。其中，在去年举行的第８１届奥斯卡颁奖典礼上出现的三巨头——韩国现代汽车、美国可口可乐和彭尼百货公司今年再度以大手笔购入长时间广告时段。

    奥斯卡广告大战是美国经济形势的风向标之一。２００９年，由于美国深陷经济衰退低谷，美国广播公司代理的广告价格也跌到每３０秒１３１万美元，比２００８年下跌了２３％。今年，由于经济形势开始趋好，行情也上涨到每３０秒１４０万至１５０万美元。

    作为颁奖典礼的独家汽车赞助企业，韩国现代汽车公司去年与美国广播公司签订了为期三年的合作协议，此次一下购买了８个广告时段，将在颁奖典礼前和典礼上播放。为扩大影响，该公司先是聘请了过去３年来一直作为现代汽车代言人、此次又获得最佳男主角提名的老戏骨杰夫·布里奇斯拍摄广告。但由于美国电影艺术与科学学院禁止在颁奖活动现场播放有获得提名的演员或主持人参与的广告，现代汽车又重金礼聘女星金·贝辛格、奥斯卡影帝理查德·德赖弗斯和男星马丁·希恩重拍了广告。

    与现代公司一样，自２００６年以来不断在奥斯卡颁奖典礼上现身的可口可乐公司也将再次出现在现场。但与去年购买４分钟的广告时段相比，公司这一次的广告投入出现缩水，只购买了２分钟３０秒的时段。彭尼百货公司去年在奥斯卡广告上花了９２０万美元，购买了７个时段，这次它买下了６分钟的时段。

    此外，去年首次亮相的微软和麦当劳的广告今年仍会现身，美国电信公司ＳＰＲＩＮＴ、消费品商金佰利公司、三星电子和好时巧克力公司的广告也将在现场播放。

    由于经济乍暖还寒，缺席这次活动的赞助商也有一些。一向在奥斯卡广告大战中出尽风头的巴黎欧莱雅公司今年再度决定不参与竞争。去年，该公司在离颁奖仪式还有４个月时突然退出。而同样曾在广告战中尽显锋芒的通用汽车公司也因经营状况不佳而缺席。

    最近举办的其他一些重大体育和娱乐活动，如超级杯棒球赛、格莱美和电视金球奖的收视率均比往年有较大幅度增长。因此，主办方预计收看今年奥斯卡颁奖典礼的观众人数会在去年３６９０万人的基础上有所增加，从而带动美国广播公司整体收视率回升。

    在赞助商们为争夺广告时段激战正酣的同时，奥斯卡颁奖典礼的筹备工作也进入倒计时。洛杉矶市政府和警方为此大开“绿灯”，从３月１日夜间开始至９日早晨典礼举办地柯达剧院的周边道路将实施临时交通管制。