央视称春晚植入广告合理 明年更要“发扬光大”

　　尽管虎年春晚的植入广告惹来不少争议，但观众还得做好心理准备，央视兔年春晚的植入式广告可能还会更多。央视广告部副主任陈荣勇前晚在上海接受记者专访，除承认虎年春晚确有植入式广告存在，也坦承部分植入有待改进；但他更表态，春晚植入广告是顺应市场需求，所以是合理的，明年不但要搞，更要“发扬光大”。

　　上周末在上海举行的中国广告和品牌大会后，央视广告部副主任陈荣勇接受了记者专访。对外界质疑颇多的春晚“广告门”，他认为无可厚非。“植入式广告不是中国的专利，其实国外也有；国内开始流行，应该是从冯小刚的电影开始。我们应该看到，它只是一种广告。”对于人们的争议，他认为可能是人们对央视春晚的要求高，不允许出现任何纰漏，所以才会难以接受。不过，他随后表示，春晚之所以会植入广告，是因为广告商对其有需求，“有市场需求才会有这样的行为，所以它的存在也是合理的”。

　　虎年春晚植入式广告最受诟病之处是植入方式的生硬，尤其在赵本山小品《捐助》中，寡妇带着某款价值不菲的酒去感谢捐款人，更引起网络一片骂声，连崔永元也胳膊肘朝外拐，称春晚植入式广告失败，是艺术家相对广告商的弱势。

　　对此，陈荣勇承认，虎年春晚的部分植入式广告“不够完美”。“个人认为，(虎年春晚)一些植入式广告有些不完美是可能的；春晚需要更‘完美’一些的植入式广告。”他明确表示：明年的春晚，植入式广告不仅还会有，可能还要“发扬光大”，不仅仅在数量上，更在质量上取得突破，“要让观众和媒体都满意”。