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周立波
冯小刚
最近几天，周立波和冯小刚的微博很热闹，一个与众人对骂不止，另一个发泄不满并号称要点名开骂。网友迅速集结围观甚至加入口水仗，共同将私人情绪发酵为热点事件。对此，传统媒体是无动于衷袖手旁观，还是起哄架秧子进行二次传播？我们相信，在一个新的传播时代中，公众的参与可以改变事件的指向，即使是口水仗，也凝聚了一个时代的语言和态度，这其中必然有可以发掘的意义。
不可否认，微博已经改变了很多人生活。这个在中国只有一岁多的新生事物，已经日益成为公众的意见广场，也成为了为数不多的最集中并自由抒发之地，甚至于，它被认为是中国公民新闻的聚集地。但同时，微博也成为了各路名人们争奇斗艳的秀场。在娱乐圈，微博无疑是最好的炒作地。零成本、高关注度，再没有比这更有性价比的宣传阵地。
有了微博，也难怪冯小刚开始自恃有了“冯通社”，第一时间第一手渠道的信息发布、有互动交流的反馈，微博不仅改变了信息发布的方式，甚至成为了传统媒体的新闻信源。在如今的传统媒体，尤其在娱乐新闻，从微博生发的新闻比比皆是。这更让以网络为根据地的微博有了几何级的传播效应。
明星们自然早早地看到了微博的巨大能量，利用微博炒作自己，这对于以知名度为第一要义的娱乐产业而言，是无可厚非的事情。但对以尽可能传递为第一要义的新闻媒体而言，如何选择微博上无比海量庞杂的信息进行关注并报道，成为一个新课题。
这几天，冯小刚和周立波再一次进入传统媒体的关注领域，因为他们在各自微博上的言论。这些言论引起传统媒体关注的原因，一是其社会反响，二是其言论本身博人眼球度。周立波和网民的对骂，冯小刚对金马奖的炮轰，在多数和他们有过接触的媒体从业者看来，是他们利用微博炒作自己的手段。但媒体的跟进报道，从客观上为他们的炒作出了一份力。也许冯小刚对金马奖的炮轰尚有一些现实意义，至少他关涉了一个电影评奖乃至评价体系的问题。但面对周立波和网民的对骂，当媒体把那些极其不登大雅之堂纯属博人眼球的脏话粗话一一罗列，已然成为了一个围观者和起哄者，除了给读者以无聊之外的佐餐小料，还提供了什么？
冯小刚和周立波的微博事件，再一次考验了传统媒体在新生事物面前的集体意识。在这个文化价值多元的社会，对新闻价值的理解出现了分化。尤其娱乐新闻领域，名人八卦、微博对骂都成为连篇累牍报道的对象。在满足大众窥探欲的同时，如何坚持自身判断和立场，而不盲目跟风报道，是传统媒体需要正视的。
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