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米老鼠
至从上世纪20年代的一把米老鼠图案水壶开始，衍生品成为迪士尼的主要盈利来源。
实际上，始于电影的迪士尼，主题公园、迪士尼邮轮也是迪士尼的衍生品之一。
坐在一大堆米奇老鼠、迪士尼公主玩具中间，Mary Renner Beech的办公环境显得童趣十足，作为迪士尼消费品部迪士尼及皮克斯动画全球授权高级副总裁，Mary Renner Beech一直都是全球第一批看到迪士尼最新电影中主角形象的人员之一。[page_break]
米老鼠
“故事，是最重要的，迪士尼首先有一个很强的电影内容制作团队，当他们确定了电影剧本和形象后，电影部门的导演等会找到我们开会，将电影中的角色做介绍，确定人物个性以及哪些人物是制作商品的主要对象。”Mary Renner Beech告诉《第一财经日报》。
一部电影连同配角，往往有几十个到上百个人物，这些人物当然不可能全部都制作成商品，而是由电影部和消费品部协商后，确定其中核心角色来制定衍生商品。比如《赛车总动员》内从主角麦昆到“路人”角色多达217个，最终消费品部确定其中10个左右重要且有个性化的角色进行商品生产。[page_break]
米老鼠
“通常一个公司会将员工进行人力管理，但在迪士尼有一项非常重要的管理并非针对真实的人，而是虚拟人，即迪士尼卡通人物管理。”Mary Renner Beech接受记者专访时说。
在消费者的印象中，迪士尼的代表人物有米老鼠、唐老鸭、维尼熊等，另外还有电影白雪公主、灰姑娘、小美人鱼等，这些看似可爱的卡通人物背后其实蕴藏着巨大的市场管理商机。
迪士尼会将消费者进行年龄层分类，比如婴幼儿、儿童、少儿甚至成年人，并会划分男性和女性消费群体，米老鼠、唐老鸭、维尼熊等属于核心人物，这些人物会根据消费群的年龄被划分成婴幼儿版和正常版，比如米老鼠有穿着婴儿服戴着小围嘴的幼儿形象玩具和床品等，这些就是针对婴幼儿市场的，而稍大一些的孩子则会看到正常版的米奇文具等。
为了将客户的年龄层扩大，迪士尼尝试推出一些针对青少年甚至成年人的作品，比如《歌舞青春》电影和舞台剧，这吸引了一大批青少年和年轻粉丝，也让《歌舞青春》的系列衍生品受到追捧。
