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来自星星的你
金秀贤
李敏镐
“初雪，炸鸡和啤酒在哪里？”“经纪人这活就不是地球人干的，只有外星人才能干”，“你大脑被打了除皱针吧？”“她的衣服，贵到没有朋友”……如果你听不懂这些话的“梗”，你就真的OUT了。它们全部出自正在热播的韩剧《来自星星的你》。经过数年沉寂之后，韩国偶像剧正形成新一轮爆发，且这一轮爆发威力更大，从制造明星到形成辐射亚洲的文化现象、全民话题，可谓来势汹汹，使得国内娱乐业感受到前所未有的危机感；相比之下，我们亦步亦趋模仿了很多年韩流的“造”星模式，把韩剧归结为“癌症、车祸、治不好”，不再看在眼里，岂知“外星人”、“大长腿”一朝来袭，才发现原地踏步、本末倒置的其实是学生。
进攻：拓展中国市场 他们步骤清晰 攻势凌厉
2月14日，商家必争的年轻人消费市场。这一天，同时登上中国娱乐媒体头条的是赵寅成、李敏镐两位韩国男星在上海“捞金”，其中，要想见到后者，消费者必须购买高达3800元的商家指定产品，依然趋之若鹜；同一天，更加广泛传播的消息是，金秀贤的中国粉丝，集资在北上广三地购买报纸整版广告，“示爱”并为其庆生。赵寅成、李敏镐、金秀贤三人，依次是《那年冬天风在吹》、《继承者们》、《来自星星的你》等三部2013年至今最红的韩剧男主角。前两部播毕，主演已经马不停蹄展开了他们对中国市场的拓展，步骤清晰，攻势凌厉——李敏镐第一时间来到中国视频网站与千万在线粉丝直播互动，登上央视马年春晚并成为最受关注的节目之一，以火箭速度成为国内时尚大刊的封面男主角，这些都将直接转化成商业价值、广告费和片酬。《来自星星的你》本月底才落幕，“都教授”金秀贤的中国之旅已经紧锣密鼓敲定行程，国内数家一线卫视发出正式邀请函，抢夺“外星人”的荧屏首秀，炙手可热程度已然超过李敏镐。
与此同时，在社交网络上，“大长腿”、“独脚兽”的图片信息分享一夜之间呈现“刷屏”的状态，全智贤扮演“千颂伊”那些“贵到没朋友”的服饰成为网店最热卖单品，腾讯为了迎合这股风潮，自发用“星星”中最红的一句台词制造“彩蛋”：在微信上跟朋友聊天，只要输入“炸鸡和啤酒”，真的会在屏幕上飘雪花。
谋划：精致造剧托出精致韩星
探究此轮韩流巨大能量的秘密，与韩剧重新崛起密不可分。直到2013年上半年，韩剧和韩流明星风光不再依然被认定为不可挽回的现实，在最初的新鲜感之后，受众对口味单一的韩剧感到审美疲劳，欣赏韩剧收缩为以年轻女性为主的小众爱好，大众热点转投美剧、英剧甚至一些品质不错的国产剧。
然而自去年下半年开始，连续三部高水准剧集的播出，韩国偶像剧触底反弹了。梳理成功的法宝，其实也很清楚，一方面是延续过去的优势，并发扬到极致；一方面是大胆寻求突破。这两点说着很空很浅显，但韩剧的确是头脑清醒地在这么做着。例如《那年冬天风在吹》，几乎80%的镜头都是宋慧乔和赵寅成的脸部特写，说是拍了一部20集电视剧长度的化妆品广告片也不为过。后者，就是剧本的高度完善和精彩。很多人依然对韩剧抱有成见，觉得它不过是满足“脑残粉”的白日梦罢了，大红特红的《继承者们》从表面看似乎也难逃这样的质疑——翻版《流星花园》的剧情，然而实际上，很多国内的专业编剧、业内人士在仔细研究过该剧后，都对人物设置之准确周密，台词语不惊人誓不休的精妙表示叹服。三部剧中，口碑达到顶峰的《来自星星的你》更是如此，女主角千颂伊是个表面自大内心柔软，犯“二”而不自知的国民女神，这样新鲜讨巧的人物设置国产剧就未曾出现过，至于在地球孤独生活的外星人都敏俊，在400年韩国历史中自由出入，想象力和趣味性更是甩出“步步惊心”领衔的国产穿越剧几条街。另外，制作上韩剧舍得大投入也保证了产品的精致。演员于正曾向北青报记者抱怨，他亲自到韩国考察电视剧后期制作后简直嫉妒心爆棚，“韩国本土公司修过的画面，简直太美了，我们一是没时间，二是没预算，根本做不到他们那么完美”。“星星”中大量蓝幕特效的使用，外星人空间挪移、时间静止等特技效果的呈献，都达到了电影水平，全无国产剧在特效中经常出现的“山寨感”。
偶像剧的核心就是男女主角的爱情，如何拍出新意，韩国同行显然比我们更积极。而反观国产情感剧的制作，要么仍在翻拍过时的韩国长剧，要么仍停留在“虐”的阶段，陷入狗血不能自拔。
制胜：物美价廉“超值”定位让国产娱乐业无还手之力
赵寅成、李敏镐、金秀贤三位最当红的韩国明星第一时间启动进军中国，充分说明大部分韩星看重这个市场。相比市场小、艺人多、竞争惨烈的韩国本土，中国市场的想象力和机会之丰富很难不让其垂涎。除了“钱途”光明，相对轻松的工作环境也是吸引韩星的重要原因。中国电视剧大多的时长为45分钟，每部25至30集，使用两台以上的摄像机，这些条件都有利于演员轻松演戏。在韩国却要边拍边播，进度紧张，演员压力很大，这使得韩国明星扎堆来中国“淘金”已经形成一种趋势。从中方市场的角度，也是持非常欢迎的态度。据媒体报道，这些令中国粉丝疯狂的韩星，在韩国本土的片酬并没有想象那么高，通常一线明星的电视剧片酬标准在每集25万至30万元人民币，即使到中国走穴，身价也只比韩国贵30%-40%而已，比起国内一线演员片酬普遍六七十万一集，动辄过百万，算得上价廉物美。热播韩剧《面包王金卓求》曾在韩国创下50.8%的超高收视率(《来自星星的你》目前还未超过30%)，该剧主演尹施允一跃成为韩国一线小生，国内的华策影视请他到中国拍摄国产剧《幸福的面条》，据称片酬只相当于国内二线艺人的身价，可谓“超值”。
如前所述种种韩星在中国的火爆局面，对于国内的明星来说，都是难以企及的，即便《中国好声音》、《快乐男声》在收视峰值时也曾引起大范围关注、形成公共话题，但大都仰仗节目的综合力量，大浪褪去即便能把名字留在沙滩上如吴莫愁、梁博、华晨宇等，然而莫不被纳入传统的新人流水线，按部就班重新回炉，难以像韩流那样成为横空出世的偶像巨星。造星机制的落后、生硬、偶然性再次被凸显。韩剧真正做到了戏托人、产业化，而我们似乎只学到了一个“造”字，后面的事就各种本末倒置、急功近利了。因此，这一轮韩流来袭，也让国内娱乐产业感受到前所未有的挑战和冲击，更可怕的是，暂无还手之力。
