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图3:网络自制剧上半年榜单 5-10名
剧王成因三:精准的O2O全互动跨界营销
《超级教师》项目伊始,乐视网就协调跨部门资源建立项目制团队,充分发挥乐视生态型组织的作用,使项目运转高效决策,反应敏捷,更快速地响应用户的需求和市场的变化。在运营及市场推广策略上,则针对核心受众的学生群体,打出一系列组合拳。例如和颇具影响力的两家教育机构跨界合作,打出“暑假看《超级教师》,快乐学习一夏”的O2O营销活动。同时,针对高考、中考、毕业季、世界杯、同档期大剧、娱乐和社会热点事件等进行了一系列的捆绑营销,创造了“每天有物料,周周有话题”的互联网自制剧全新营销模式。
在和用户的全流程互动方面,以《超级教师》不久前播出的一集为例,男二号小白意外遇刺,生死不明,导致当时有上万网友留言请愿希望尽早得知小白的生死。根据用户的投票结果,相关团队迅速做出反应,决定打破惯例,当晚临时在PC端和移动端加播一集,这成为用户意志决定内容运作的典型案例。