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9月24日晚，深圳太平洋影院传出了巨大轰动，观众纷纷发出赞叹和惊呼声音，只因观众被女神赵薇与《亲爱的》剧中角色形象的巨大反差惊呆了。此时进行的是由《亲爱的》电影赞助商王老吉主办的《亲爱的》超前点映礼。王老吉领导、电影导演陈可辛、女主角赵薇等主创人员、各大媒体以及行业精英均到场观影。而小编也为王老吉此次电影跨界营销的各个亮点表示相当震惊！
首次跨界大电影，王老吉出手不凡
作为行业领导企业，王老吉在营销方面一直成绩斐然。此次牵手《亲爱的》，是王老吉在电影营销方面的又一创举。然而罗马非一天建成，一直以来王老吉在电影营销方面的探索与前进不曾停止过，从2013年首次推出Flash动画影片《王老吉的前世今生》，到凉茶行业首部真人微电影《倾世之恋》，再到此次大电影《亲爱的》，每一次都是影视营销的新开始和新高度。《亲爱的》作为王老吉第一部跨界合作电影，创造了许多强大的第一次！
第一次与超强大阵容合作：赵薇、黄渤、佟大为、郝蕾、张译、张雨绮无一不是华语一线实力派演员，必成电影票房的巨大保证，惹来舆论关注，为营销赢得巨大注意力！第一次与超强大剧组合作！真人真事改编，贴近生活，感人至深，导演陈可辛功力深厚，赚人热泪！第一次超强大的“艺术性植入”！电影广告植入一直是观众为之诟病的事情，此次王老吉与《亲爱的》深度合作，通过反复衡量和商讨，剧中王老吉的露出非常自然，十分符合影片角色的生活环境，做到了商业元素和电影艺术的完美融合，作为首次“触电“大电影，王老吉此次出手可谓非同凡响。
虽然首次”触电“大电影，但此前的微电影营销已积累了不少成功经验，所以这次王老吉的表现并不”青涩“。此次创新营销从电影娱乐和亲情团聚两方面入手，有效传达了王老吉和亲情、团聚相联的品牌诉求，不落俗套，摆脱了凉茶行业节日营销的窠臼。
线上线下全方位联动，开创电影营销的新型互动模式
目前，电影对网络化的营销方式越来越重视。王老吉率先开创了新型的互动模式。相比于某些单纯植入电影场景的品牌，王老吉把整个植入延伸成一场完整全面的互动体验。在开映前夕，《亲爱的》在社交媒体开设电影官方微博，积累人气。王老吉与《亲爱的》官方微博积极互动，从《亲爱的》官方预告片发布@王老吉官方微博，再到王老吉转发《亲爱的》剧照、活动等微博，都让双方的粉丝团有了交集，大大深化了传播力度。
另一方面，近日王老吉联手微信，首推罐身条形码扫描互动功能，在公众平台上开展了“亲爱的，一起点亮广州塔”互动活动。网友在微信平台参与点亮广州塔后，通过“摇一摇”手机即可赢取《亲爱的》双人免费电影票。让消费者在参与线下活动同时赢取看电影机会，继而从电影中感受王老吉的品牌魅力。从王老吉如此用心的为消费者设计这种线上线下联动的品牌体验，可以看出，王老吉的电影营销已不再是传统的、简单粗暴的场景植入，而是多方资源整合，实现全方位跨界的营销互动！
传统民族品牌大玩娱乐创新，焕发时尚新活力
以创新发展的思维跻身社会潮流的前列，民族品牌的“传统”属性反而成为了一种不可替代的时髦优势。带着这样的优势，与年轻一代深度互动，建立平等沟通、互动激励的关系，正是王老吉在新时代的创新灵感。
这是一个全民娱乐时代，注意力成为各商家争相抢夺的“新财富”！从电影、游戏、音乐等大众娱乐切入，更能与消费者进行深度的交流沟通。王老吉选择《亲爱的》作为跨界娱乐营销，也是基于这个原则。消费者在电影的情节中，潜移默化地感受到王老吉品牌的影响力，而品牌与情节的相互渗透也增加了他们的联想记忆，王老吉正是通过这样的形式实现品牌形象的年轻化！而未来王老吉还会带给我们怎样的惊喜呢，让我们拭目以待！
