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广告植入早已不是什么新鲜话题，算起来，冯小刚堪称植入广告的鼻祖，一部《大腕》将“植入广告”以幽默的方式搬上银幕，至此，各种各样的产品和植入方式轮番上阵玩出了花样。一方面网友在感叹“现在的电视剧去掉里面广告的话还能播几集”，另一方面广告植入愈演愈烈，貌似要成为一种必然。
天和《医馆笑传》融合古今时尚，看广告植入穿越回古代
产品植入剧情在现代影视剧中早已是司空见惯，现代影视剧与现代品牌、产品拥有相同的时代基因，很多品牌的出现都比较符合当下情节与场景。如果相同的产品出现在古装剧里就不可想象了，比如曾小贤可以开某品牌的车，朱一品就不行。但是，《医馆笑传》这一次成功让现代品牌——天和骨通贴膏穿越回了古代！
1、天和医馆名称植入
《医馆笑传》最明显却最容易被人忽略的植入就是主角们工作生活的“天和医馆”，还有主角们佩戴的“天和医馆”胸牌，无形中贯穿了整部剧，多么赤裸裸的品牌植入啊，让“天和”二字潜移默化地深入人心。不得不问一句，天和你究竟花了多少钱啊？
2、品牌理念植入
第三集中，朱一品更是直接把天和的品牌理念“天人合一，和诚善性”拿来当做医馆宗旨，其实天和医馆的名字也由此而来，各取其一，是为“天和”。如此贴切的植入，简直怀疑《医馆笑传》是天和品牌的定制剧了。
3、产品植入
天和骨通贴膏在剧中成了天和医馆的镇馆之宝，被朱一品等主角们N次提及。如此一款专注贴膏制造30年的现代产品出现在古装剧中竟然毫无违和感也真是醉了。
骨通贴膏的PIB版甚至成了皇帝御用装，皇帝用了都说好呢，还有比这更有说服力的广告吗？连另一款产品天和追风膏也出现在了剧情中，让观众见识了一场天和产品的集体大穿越。
4、产品成分功能植入
为了体现产品的功效，骨通贴膏植入的同时顺便把成分之一“金不换”也作为重点提及了N次。金不换早在李时珍的《本草纲目拾遗》中就有记载，对久站久坐形成的慢性骨病有良好疗效！这些从医馆千金陈安安口中说出可信度那是杠杠滴！
5、产品广告口号植入
看“诺澜”都忍不住穿越回500年前的天和医馆，为天和骨痛贴膏做代言，就连广告口号“早贴早轻松！”都说得棒棒哒！
天和玩转广告植入，成功在于融合
《医馆笑传》于1月28日在安徽卫视播出后，网络播放量在短时间内突破五亿大关，其中的植入情节虽然明显却并没有引发网友诟病吐槽，可谓植入广告中的“奇葩”了。电视剧植入式广告能否被观众所接受，必须要看产品能否与剧情融合，出现是否自然，与剧中人物形象是否相配。参照这些因素，不难看出天和骨通贴膏对于在《医馆笑传》中怎样植入自己的产品是经过了一番深思熟虑的，相同的医药背景也使得这次合作变得顺理成章。相较于近来不少影视剧生硬的广告植入引起网友吐槽，天和品牌这次在《医馆笑传》中的表现可圈可点，也引发了行业对于影视剧广告植入方式新的思考。
