借势《何以笙箫默》 新希望华西玩转电影营销

　　“如果世界上曾经有那个人出现过，其他人都会变成将就，而我不愿意将就。”改编自顾漫同名小说的爱情电影《何以笙箫默》在初夏被推上了舆论高地。借势营销，新希望华西联动明星粉丝团，洞察年轻群体喜好，以线上创意何以川版拍摄、手绘明星，线下观影团、粉丝互动等形式，借势带动了一场极有声量的品牌传播。

　　电影营销近来占有巨大的市场潜力，2014年全年观影人次突破8亿，市场规模近300亿，年增长30%以上，与此同时，营销市场也逐渐形成规模。在新希望乳业集团牵头下，新希望华西乳业就成都记忆展开了借势营销，推出了限量版何以成都记忆，充分发挥产品感性诉求，终端用瓶标跟年轻人展开交流，而线上则通过话题活动、川版何以引爆精准人群，线下为粉丝准备精美的电影明信片，观影会，让何以剧粉、明教粉、大幂幂粉、安吉娜北鼻粉都沉浸在一片喜悦中。

　　回到《何以笙萧默》这部电影本身，其与城市记忆有着千丝万缕的关系，新希望乳业在电影宣传周期开展营销，对电影元素及“爱，不将就”主题进行深度结合，而成都记忆则伺机推出话题，围绕#爱你记忆如初#，延展了#成都记忆陪你等何以#，#成都记忆陪你看何以#、#成都记忆陪你拍何以#三部曲，从壁咚，爱情里的酸酸甜甜，挖掘记忆如酸奶般的味道，大幂幂小时候的记忆等内容，触动粉丝的内心戏，引发粉丝的创作热情。川版何以更是联动电子科技大学、成都理工、西南民族大学、西南石油等川内9所知名高校，打造了具有创意版的校园何以。

　　在文案创作方面，选取剧中经典台词上瓶身，成就了一句句爱的铭记：“向来缘浅，奈何情深——把单纯还给爱情”、“既已琴瑟起，何以笙萧默——把爱情还给爱情”、“你是我拒绝不了的阳光——把专一还给爱情”，每一句话都唤起了一段记忆。