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说到当下的综艺生态，激战最酣莫过于暑期档；而暑期档里，周六档又成为各大卫视和视频平台抢夺观众眼球的“必争之地”。仅是8月8日这一天，就有《歌手是谁》、《女神的新衣》两档节目同时开播，再加上《十二道锋味》、《偶像来了》等，周六档大规模的荧幕混战已成定局。
然而，作为优酷土豆推出的首档台网音乐推理综艺节目，《歌手是谁》凭借 “全新网台联动”、“高水准制作”、“最强嘉宾阵容”、“深度全网互动”等特点，搅动整个综艺生态，赢在2015年暑期成为必然。
8月6日，在2015优酷土豆开放生态大会上，同样是习惯“首款先行”，深耕10万家用车细分市场的东风风行宣布确定携手《歌手是谁》，共同探索高品质网络综艺超级IP。《歌手是谁》也因此成为第一个获得冠名的网台同步季播节目。据了解，促成此次合作，主要因为《歌手是谁》具备成为黑马级节目的特质。
东风风行相中节目黑马特质
网友直呼“气质好搭，应该早早在一起”
当下的综艺节目，可谓是到了井喷时期，全明星、豪华制作屡见不鲜。日前，更是有圈内人评论，那些叫得响的节目皆由电视台牵头，由互联网媒体牵头、能够冲击超级IP的，目前只有《歌手是谁》，它将台网联动演绎到了极致。
“优酷土豆是国内视频平台的领航者，同时北京卫视是国内一线卫视中非常有实力与特色的，客户相信这样一种联合。”相关负责人说。
在这样一种强强联合的攻势下，优酷土豆联手的是原湖南卫视精英制作团队，曾参与制作《快乐女声》、《快乐男声》、《挑战麦克风》等名牌节目。
让东风风行最终选择《歌手是谁》的，还有节目本身的内容与形式创新。《歌手是谁》让观众从审美疲劳中解放出来，突破“冠军排位赛”的游戏规则，使观众突破情绪波动极限，让他们听天籁歌者好声音的同时，也因爆笑表演笑出泪来。
除此之外，《歌手是谁》还率先将目光投向互联网观众这一潜力无穷的庞大团体，在节目播出一个月前，就率先推出衍生节目《歌手是谁之假唱大战》预热，不仅为主体节目增加了互联网基因，同时也作为深度互动渠道，发现和输送有潜力的选手进入其中。东风风行汽车一直以第一部车的人群首购需求为目标，无论是家用全能还是年轻个性需求，相中了这个节目年轻互动的调性，同时，全能才艺需要用心发现正好与风行汽车的“用心成就美好生活”的理念一致。
在这个“看够了明星的时代”，《歌手是谁》则用奇兵和热点寻求突破。让明星与素人同台，集结了刘谦、刘晓庆、任贤齐、李湘等24位全明星加盟，邀请孙骁骁、何云伟、孔连顺等人气综艺咖倾力助阵。
“这才是真正的互联网+时代的综艺节目好嘛，不过不得不说的是，东风风行眼光真好，你俩气质真的好搭，就应该早早在一起。”有网友评论。
品牌合作源源不断
助力互联网自制综艺超级IP
在全民“互联网+”的时代，《歌手是谁》则是首个由互联网平台牵头制作的一档原创综艺节目。然而，作为一档全新的综艺节目，《歌手是谁》获得东风风行冠名却只用了一个多月的时间。
“一方面，随着我们对品牌商需求的了解越来越充分，客户的决策效率也越来越快；另一方面，客户觉得我们的项目创新很有意思，节目受众群体也与它们目标客户相吻合。”优酷土豆相关负责人介绍。
除了东风风行以外，还有许多大品牌对《歌手是谁》也相当青睐。“优酷土豆吃的是自家的饭，操的却是全行业的心，满屏都是‘引进节目’当下，坚持做原创自制确实是业界良心。不过还好，现在它有伴了，随着大品牌的助力，我们有理由相信，《歌手是谁》将成为首个高品质网络综艺超级IP。”圈内人评论。
除了常规形式外，《歌手是谁》还将用国内很少出现的形式体现赞助品牌，从舞美阶段就开始规划，将赞助品牌与舞台进行完美、合二为一的融合。
