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OTT行业经过几年的发展，竞争态势依旧激烈，由原有的终端为先、牌照靠边，不收入、只求颠覆的相对混沌的业态开始逐步向牌照主导、内容为重的产业格局演进。OTT业务迎来快速增长的同时，行业也开始思考一个新的问题：如何利用互联网电视大屏变现？目前，已有多家牌照方已低调启动互联网电视广告业务，OTT领域真的已走入“广告时代”？9月1日至9日，芒果TV互联网电视将陆续在广州、上海、北京召开广告沟通会，全面开启“大屏奥秘”。
OTT行业变革，品牌新生涨势强劲
2015年，OTT行业速变，进入家庭“互联网+”时代——7大牌照商概念升级，共同开启“互联网电视+”；广电运营商再次布局三网融合，启动智慧家庭；BAT重新布局，开启“电视+”概念；7大彩电厂家迅速接轨，扩张“互联网+家庭”……牌照商、互联网企业、终端彼此依存，形成了2015年既有深度结盟，同时又多对多合作的多元局面，为2015年的市场增加了更多的变数。据《中国互联网（OTT）电视市场发展现状及预测分析报告（2014年版）》数据显示：2014年底，中国互联网(OTT)电视机顶盒终端产品累计市场规模达到4000万台左右。 2015年中国互联网电视电视机终端产品累计市场规模预计将达到9000万台左右。值得关注的是，互联网电视用户逐渐实现了“边看边买”，业内专家纷纷看好“客厅经济”,互联网电视被认为是互联网产业的下一个爆发点。
而芒果TV互联网电视同时拥有互联网电视内容服务和集成播控两块牌照的优势，也让其发展模式与营销策略备受行业关注。依托湖南卫视独播资源构建优质内容生态，凭借在用户心中极高的认知度和渗透力，芒果TV互联网电视与三星、TCL、长虹、海美迪、华为、极米、智我等50余家终端厂商深度合作，将芒果TV互联网电视的服务延伸至每个家庭，已经成为OTT硬件产品搭载最多的牌照商之一。目前，芒果TV互联网电视总激活用户数已近1000万，在OTT领域涨势强劲。而在通过内容奠定市场基础后，芒果TV互联网电视于今年4月正式上线互联网电视广告业务，力求打通芒果TV旗下PC、手机、PAD、IPTV、互联网电视端口，真正为客户提供一云多屏的多终端营销解决方案。以内容建设奠定平台基础，逐步推进市场价值挖掘，芒果TV互联网电视的发展模式，正是行业的一个鲜活样本。
精英优势孵化市场潜力，OTT广告迎来好时光？
互联网电视屏幕到底有多大影响力？据尼尔森2014年公布的《中国互联网电视发展白皮书》显示，互联网电视已让1/3的年轻、高价值受众重新回到了客厅电视大屏前，其中18-34岁人群占据53.8%，不管跟传统电视还是网络视频比，互联网电视的受众群高知、高职的精英化特征都十分抢眼。互联网电视大屏的视听优势、以“户”为单位的传播特征、以及精英化的受众个性，无疑给一些品牌营销拓展出了一条新的道路，直接刺激着新商业模式的诞生。
然而互联网电视广告带来的机遇同样也是一场挑战——到底按电视模式售卖还是按网络模式售卖？能否找到一个普遍认可的监测与结算方法？如何在体验制约中找到更加有效的广告产品形态？如何说服广告主尝试针对大屏的预算分配？……9月上旬，芒果TV互联网电视将首度举办广告沟通会，陆续在广州、上海、北京与全国各地的客户代表、第三方监测公司代表、行业媒体代表一起，共同探讨互联网电视广告生态，分享最新广告产品，全面挖掘互联网电视大屏奥秘，敬请期待！
