腾讯视频Live Music：撬动过亿产业蛋糕，让“韩流粉丝经济”最大化成为可能

　　对于竞争激烈程度只增不减的韩流天团来说，如何拓展版图尤其是在中国市场辐射“吸金实力”，中国“在线音乐第一平台”腾讯视频Live Music，让他们找到了绝佳的窗口和平台。通过“互联网+音乐”的形式，腾讯视频Live Music在积极探索中碰撞出全新音乐生态链，在K-POP领域，自T-ara之后、SISTAR、Beast、4minute、Apink相继在此打开新天地。对明星而言，腾讯视频Live Music意味着最强的明星效应；对粉丝来说，腾讯视频Live Music意味着最低的追星成本。

　　在互联网的超强吸附和整合能力作用下，“韩流粉丝经济”的最大化可能，接近于正无穷大。眼下来看，这块价值轻松过亿的蛋糕如同雪球般，还将越滚越大。而BAT三巨头之一的腾讯视频切入音乐市场，而且以韩流音乐为重中之重，也被业内赞为其产业战略布局的一步好棋。

　　关键词：残酷

　　韩国乐坛每年高达100多个新晋团体和个人出道，走红比例仅5%

　　在中国市场掀起人气热浪的EXO和BIGBANG，以及像Super Junior以及神话之类的“长寿组合”，并不是韩娱圈的全部。在亚洲持续光鲜的韩国乐坛，“残酷”才是最真实的面貌。

　　相关报道显示：据统计，韩国乐坛每年有100多个新晋团体与个人出道，但真正走红的不过5%的比例，走红率低的一大原因正是同质化现象严重，新出的组合从形象到风格，让众人傻傻分不清楚，而团体中又缺实力型或创作型歌手，如BIGBANG中权志龙这样的领袖人物太少。和以前还有所不同的是，现在的偶像寿命渐渐变短，正常的人气偶像的寿命要维持5年以上是相当困难的。

　　老将未老，新人辈出。在娱乐圈更新速度完全可以用分钟计算的这座“亚洲造星工厂”，对于数量众多的韩国偶像团体来说，当本土竞争已经激烈到白热化之际，拓展海外版图成为必须的选择。因为地域和文化亲近性，中国成为最重要的海外市场。

　　在数字音乐占据了绝对优势的时代，演唱会成为音乐人收入的重要来源。然而，拥有在中国举办线下演唱会实力的韩流天团，真的并不多。更多的时候，他们或许会出现在一些中国拼盘演唱会的现场，抑或是在大热的综艺节目中露个脸。在被互联网加速信息更新的今天，走红的速度在加快，淘汰的频率亦然。于是，将线下引入线上，通过互联网的跨时空能力将线下影响力“化零为整”，成为韩流天团在华生存的最佳选择。

　　打造线上音乐会，也弥合了音乐观众的欣赏需求。面对互联网用户的全新体验变革及日益庞大的线上粉丝团体，腾讯视频与韩国音乐产业强强联合，为用户奉献突破式的直播体验。腾讯视频在音乐上未来的战略是，通过粉丝进行造星，打造音乐社交、电子商务、O2O演出、娱乐节目等全方位、多元化的明星互动娱乐模式。这样的平台实力，在K-POP制造商看来，和他们的内在需求是不谋而合的。

　　关键词：引爆

　　热度屡创新高，Live Music焕发共振效应激活并升级韩流音乐

　　互联网的触角所及之处，正逐渐改变一切并焕发新生。作为一个集完美视听、缤纷互动、同步分享于一体的全新网络音乐平台，腾讯视频Live Music用全年五十场月月有巨星的梦幻阵容，带领亿万天南海北的网友掀起一浪又一浪盛况空前的场内场外音乐大party。韩流音乐，成为表现亮眼的一大版块——尤其是对于大量在中国亟待开拓市场的非一线组合来说，通过一场场联动线上线下的演唱会，所伴生出的强大共振效应，的确令人惊喜。

　　以T-ara为例，今年2月5日，在腾讯视频Live Music为其专属定制节的演唱会正式开演前三分钟，在线人数就已超过20万人次，创下历史新高。虽然本场演唱会才短短一个小时，但腾讯视频互动直播形式的突破，使国内粉丝跨越了地域同步感受到现场的气氛和音乐的魅力，加之T-ara的给力表演，使节目很快在粉丝中得到了有效传播，短时间内分段点播数据同蔡依林的点播量相当，达到4000万以上。这样的演唱会热度，对于T-ara本身来说，可谓空前。

　　腾讯视频背后的大平台本身兼具社交、门户、媒体多方面属性，拥有社交、即时通讯分享平台，特有的社交数据分析系统与结构化数据，更能够将每一名明星的价值挖掘到最大。借助腾讯视频Live Music的火爆运营，3月29日，SISTAR通过这场线上演唱会，网络人气瞬间升值。演唱会当日，SISTAR的微博阅读量已经达到3.3亿，同时百度指数显示，SISTAR的搜索指数整体同比增长了56%，并在3月29日演唱会当天达到了人气峰值。

　　互联网的长尾价值，将通过“在线演唱会”模式改变和升级音乐产业，在为其提供高品质、多元化视听享受的同时，也为音乐产业发展及商业探索提供了一个试验田，将音乐产业与用户间重新建立有效的连接。

　　毋庸置疑，在所有在线音乐的品牌中，腾讯视频Live Music是当之无愧着占据着头把交椅。这个品牌诞生于2014年下半年，腾讯视频在整合在线服务的基础上重磅推出在线演唱会平台“Live Music”这一品牌， 每月推出4场、 全年高密度推出 60场演唱会，无论从演唱会的总体数量、单个规模、流量和在线人数等，都是公认的“在线音乐第一品牌”。

　　关键词：颠覆

　　开启高性价比追星模式，过亿的收费蛋糕已到了点蜡烛的时候

　　粉丝经济的代名词，就是“狂热”。最近，席卷票房的韩国男子天团BIGBANG在中国多个城市举办演唱会，北京、广州、南京、杭州……几乎每一场都创下了当地的门票秒杀记录。最令人咋舌的杭州站，仅仅过了一分钟，大麦网所有预售就一抢而空。短兵相接之下，追星成本水涨船高，超人气韩流天团的门票多在千元以上，“奇货可居”之下，甚至一张门票可以卖到数万元。

　　这还只是有实力在中国开办演唱会的韩流天团，对那些并没有足够能量在中国开办专属演唱会的天团来说，粉丝们想要追逐他们的步伐，估计就得“漂洋过海”了。

　　一票难求、费用高昂、路途遥远，那么，是否就只能“忍痛割爱”了呢？粉丝经济时代，腾讯视频Live Music让追星有了新玩法，宅在家里就能第一时间畅享热辣全程！不管你是城市精英还是小镇青年，Live Music所呈现的高清带感在线演唱会打破空间束缚、地域差异，让万千粉丝同步互动，而且明星唱什么粉丝说了算！不但带来了全新音乐看法，增强了明星影响力，拓展粉丝互动追星新渠道，更颠覆粉丝被动听歌的地位，让演唱会从“奢侈品”变成“必需品”！

　　没能拥有BIGBANG中国演唱会的门票？没关系！因为他们也将在腾讯视频Live Music呈现专属腾讯网友的“独家定制”，谈及以线上演唱会这样全新的方式约会中国粉丝，成员太阳说：“这次有机会以直播演唱会的方式与粉丝一起享受这样的时刻，我们觉得很喜悦，希望通过直播平台给大家奉献更多好东西。”即将上线的“少女时代”演唱会，也将让中国网友不出国门亲近偶像。

　　据悉，当下“线上演唱会”票价多在30元以下，腾讯视频此前的数场直播均为免费模式。业内人士认为，尽管线上票价低廉，但基于长尾效应，总体营收不见得比线下逊色，而且对于存在运营风险的传统演唱会本身来说，增加线上通道，还深层次化解了票房压力。

　　业内人士预计，和万人演唱会撑足数百万的票房相比，腾讯视频Live Music拥有无限可能性。来自腾讯视频Live Music的统计数据显示，截至7月24日，仅SISTAR、Beast、4minute、Apink四个韩流人气组合的在线演唱会总播放量就高达11.06亿次，接近于每个中国人都看了一次，而直播在线观众共计也达到了惊人的1100多万人。按照每人30元的在线平均票价计算，意味着假设付费人数即便达到30%，仅四个韩流组合的在线音乐会就将实现过亿票房的收入。

　　据称，腾讯视频即将推出在线直播、点播、独家花絮等不同的收费套餐和梯级票价，票价收入的前景比较可观。此外，Live Music还将不断尝试新的商业化模式，也会与合作伙伴Cantara公司一起在韩国联合进行广告招商等。

　　此前有人担心线上演唱会没有线下演唱会的狂热氛围，现在Live Music已经用数据证明了这并不是问题。正是群体庞大的以年轻群体为主的线上粉丝，撑起了韩流艺人在中国的影响力。所以，回归到线上的这种互动娱乐模式本身，腾讯视频Live Music正以更符合互联网精神的态度，焕发出“天南地北若比邻”的超强粉丝效应，很可能会颠覆整个韩流音乐产业。