易观：QQ音乐用户渗透率超4成 千万级乐库得青睐

　　近日，权威调研机构易观智库出炉《2015年上半年中国移动音乐用户专题研究报告》。报告显示，随着今年2季度版权环境好转，6月移动音乐用户呈稳定上升趋势。其中QQ音乐以40.7%的用户渗透率领跑全网，用户活跃度和粘性获得肯定。凭借成熟的绿钻服务和高达1500万首的海量正版乐库，QQ音乐还以4.4分的综合评分在用户满意度上再度折桂，酷狗和酷我位居2、3位。

　　易观智库分析认为，中国智能手机市场渗透率已高达90%，移动音乐的用户规模平稳增长，移动音乐市场集中度越来越高，市场竞争格局趋于稳定。因此，通过创新模式来吸引潜在用户并调动老用户的参与性和互动性来提高用户的活跃度和粘性变得尤为重要。由于在版权层面的前瞻性开拓，以及背靠腾讯殷实的大平台优势，QQ音乐近年来在数字音乐领域发展迅猛，在内容上拥有华纳、索尼、YG、JVR、福茂、英皇、华谊、等海内外优秀唱片公司20余家的独家版权以及200多家版权战略合作方，构建了业内首屈一指的千万级正版音乐资源池，并逐步建立了“内容版权+数字专辑+社交传播+电商发售+O2O演出”的“数字音乐+”生态模式，其中数字专辑更以近400万的累积销量创下记录，为全民版权意识的进一步培养与整个音乐市场的规范带来了灵感。

　　针对移动音乐的未来走向，易观分析，目前正是高速发展阶段，版权将成为互联网巨头们的争夺点，生态化建设也将成为未来音乐平台的发展主流。从易观数据来看，QQ音乐用户使用频率已高达33.8%，与舆论热议指数同步保持行业首位，人气与口碑都在持续发酵中。作为目前唯一能通过内部生态资源打通内容到终端的数字音乐平台，QQ音乐的超前战略已开始发挥效用。