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在2015夏季达沃斯论坛上，10家中国企业入选“全球成长型公司”，除了滴滴快的、大众点评等老面孔，一个新名字倍受瞩目：东方风行。“引领中国时尚生活方式的新型跨媒体公司，历经15年发展形成独特商业模型。”这是评委会给出的获奖理由。
如果告诉你，其创立者是大名鼎鼎的主持人李静，没错，就是《超级访问》那个李静，——东方风行董事长、静佳美妆创始人、乐蜂网创始人李静。你一定会说：太跨界了吧！
东方风行创始人李静参加达沃斯世界经济论坛
东方风行创始人李静在达沃斯世界经济论坛参观
这是一家独特的跨媒体公司：从媒体到电商，从明星到品牌……形成一个相互融合、生机勃勃的生态圈。
李静&东方风行：一直在“跨界”
东方风行创始人李静
2000年，李静创办中国第一代民营电视公司——东方风行传媒，主体业务遍及影视节目制作、发行、广告经营、大型演艺活动、电视包装、艺人经纪等多个领域，其《超级访问》、《美丽俏佳人》、《非常静距离》等节目火遍全中国。
2008年，基于前期积累的明星资源和粉丝人群，一个由达人运营、自有品牌及美妆垂直电商为一体的平台——乐蜂网跨界而生，这是中国第一个拥有专家明星进驻的垂直电商。自此，节目与电商打通，美妆潮品能够“所见即所得”；电商平台有达人指导，“买、看、聊”一体，大大刷新了女性用户的网购体验。
同年，以“明星达人粉丝经济”为驱动，东方风行又开创性地推出一系列自有品牌。除了李静亲自操刀的“静佳Jplus”，还与7位明星、造型专家进行合作，开辟了谢娜的“欢型”，小P的“JMIXP”，梅琳的“肌龄”等原创品牌。
如今，李静又集结那英、蒋雯丽、梁静、戴军等明星，与企业家和投资机构合作，化身投资人，专注于女性生活项目和女性创业者。目前，已投资美甲品牌“Miss Candy”，社交电商平台“Need你的”，以及国内首家专业的咖啡速递服务商“连咖啡”。
一路连续不断的大手笔，让李静获得了“跨界女王”的名号。从商业模式的角度来看，与其称之跨界，不如说是衍生，将上面的三个圆叠加起来，一幅完整的生态图跃然纸上——
这是一个生根发芽、开枝散叶的逻辑过程：
Step 1. 由东方风行传媒打造《美丽俏佳人》等一大批明星节目，向以乐蜂网为阵地的电商业务输送优质内容，基于内容开发周边产品并反哺引流，形成“传媒＋商贸”双产业链条。
Step 2. 逐步积累和发动明星达人的影响力，发展自有品牌，形成循环的达人经济模式。
Step 3. 更进一步，跨品类出击，打造女性生活产业集群，构建更大的生态圈。
三个关键词，管窥李静的布局思路
正如彼得·蒂尔所言，创新不是从1到N，而是从0到1。从一个白手起家的制作公司到数十亿规模的产业集群，东方风行的布局思路是什么？
关键词一：内容驱动
强大的内容生产力，价值与日俱增
企业家精神往往就是企业精神，创始人的主持人身份，为东方风行赋予先天的媒体基因，内容成为其核心竞争力。
作为首批民营电视节目制作机构，东方风行传媒诞生于中国娱乐节目的启蒙期，享受了行业的红利期，历经变革和考验，树立了稳固的行业地位。经过15年深耕，它已具备完整的不可复制的产业链：策划、创意、制作、发行，以及核心的明星主持团队。
东方风行旗下节目为两类：以《超级访问》为代表的明星娱乐节目，凝聚了一大批铁杆粉丝；以《美丽俏佳人》为代表的美妆生活节目，成功打造小P、Keven美妆专家，发掘了一批时尚达人，源源不断地输出高品质的原创内容。
在新媒体时代，受众越来越分散，渠道越来碎片，优质内容却更加稀缺。无论从质量还是数量而言，东方风行无疑握住了闪闪发光的黄金资源。
关键词二：产品为王
“明明可以靠脸，偏偏要拼实力”
艺人跨界做手机，大都折戟沉沙，而歌手Dr. Dre的Beats耳机却大获成功。为什么？明星打造自有品牌，必须解出一个不等式：粉丝≠用户，两者之间隔着一道鸿沟：产品。
自有品牌已超越粉丝经济的范畴，它要与明星属性契合，更重要的是，明星必须深度参与。以“静佳Jplus”精油为例，李静出任产品经理，亲自到世界各国的原产地考察，每一款产品都要多次试用，并推荐给周围的明星闺蜜一起体验，堪称“中国最大牌的产品团队”。凡此种种，只为提供最好的用户体验。
明星品牌塑造是一个长期的过程，对于快节奏、速回报的娱乐圈而言，这种慢工细活绝非一般人可以玩转。
关键词三：保持专注
专注女性生活领域，打造爆款产品
李静带领下的东方风行一直在跨界，从影视到电商，从自有品牌到明星创投，在营销上同样出其不意，比如与360联合推广等等。细察之下，这一系列动作均围绕时尚、美妆展开，一直聚焦在女性生活领域。
在产品方面，李静同样保持细致和专注，打造“让人双手接过”的精品。静佳公司成立伊始，选择从精油品类切入，没有广泛撒网，而是做深做透，因此大获成功。基于同样的手法，静佳打造的JCARE山羊奶面膜系列，不仅在乐蜂平台销量领先，更连续两年占据淘宝面膜品牌第一名。
凡此种种可见，如今大热的“互联网思维”，李静早在七八前就开始玩了：跨界颠覆、粉丝经济、极致爆款……对于未来，李静又将带来哪些惊喜？
产业有界，生活无界，对于志在倡导“美好的女性生活方式”的东方风行而言，更多的行业、更广的资源，必将以更具创意的方式无缝对接，一个“美丽+X”的新格局未来可期。
