《港囧》今日上映 晨阳水漆借势营销多元出击

　　 《港囧》带着多方期待如期上映，据悉今日零点场票房已破千万，可见之前长久的宣传造势终于到了收获的时候。随着国内电影市场的持续升温，影片之间竞争愈发激烈，娱乐营销的力度与水准也越来越能影响一部影片的票房成败。不仅各个片方竭尽所能为影片造势吸引关注，赞助商也纷纷借影片之势大玩娱乐营销。其中，作为《港囧》影片赞助商之一晨阳水漆，从9月中下旬即已开始撒网布局，据内部人士透露，其围绕《港囧》的营销将持续至10月中旬。这也是家居类品牌在娱乐营销方面的又一次大胆探索。

　　  据知情人士透露，晨阳水漆将借助《港囧》热点，分前、中、后三期进行营销。期间，晨阳水漆将放出千余张免费电影票。在整体营销节奏上，以免费赠票活动为主轴，划分为三大板块：一是基于HTML5技术的移动端传播；二是以微博、微信为阵地的新媒体推广配合；三是通过官网专题及互联网广告投放吸引用户，借势受众对于影片的关注热点引流。几乎涵盖了当下所有主流的线上营销手段，在让人惊讶于其营销力度之大的同时，也让我们欣喜地看到了传统企业的创新营销实力。

　　目前，在晨阳水漆的官网上已经可以看到《港囧》抢票活动专题，总量千余张的赠票，只需填写个人信息即可轻松抢，极大吸引了网友的参与热情。与抢票活动同步进行的还有更加强调自身商品属性的“1元购”活动，细则显示，活动期间用户只要在线预约，就有机会以1元的价格购得《港囧》同款的天然净味产品或桶装晨阳水漆。更有意思的是，线下促销也强势联动，消费者在活动期间持《港囧》票根，即可在全国1500余家享受全场8折优惠。通过线上线下传播与促销的联动，关注度与到店量双丰收，巧妙实现了营销闭环。

　　相对于电视、平媒等传统媒体，娱乐营销投入少，形式灵活，与用户更容易展开互动，且收效直接，已经成为互联网时代不可或缺的营销方式。此次晨阳水漆借势《港囧》抢点国庆档期，可见传统品牌对新式营销手段的运用已逐渐常态化并日渐纯熟。