《唐人街探案》开门红 美团猫眼助夺元旦档票房冠军

　　2015年中国电影票房达440.69亿元人民币，同比增长了48.7%。2016年元旦档延续了良好的增长势头，三天累计票房超8.5亿元，创下元旦档票房历史新高。从单片来看，由陈思诚自编自导的喜剧片《唐人街探案》可谓“开门红”，以2.82亿元夺得元旦档票房冠军；而管虎导演，冯小刚主演的《老炮儿》与超级IP大片《寻龙诀》三天则分别收获2.23亿和1.78亿元。

　　《唐人街探案》是猫眼与大众点评电影业务整合后首部助夺档期票房冠军的影片。作为影片的联合出品方，猫眼更是充分发挥了整合后显著的入口优势，联动猫眼APP、美团电影频道、大众点评电影频道以及微信、QQ接口等优质入口和流量资源，为《唐人街探案》发行实现精准用户触达和高效营销转化。

　　一方面，猫眼电影从11月底开始，打造并传播了一系列影片主题海报，发布路演猫眼大数据，并定向进行用户推荐，务求从路演开始，全方位传播爆笑口碑。导演陈思诚、主演刘昊然也先后入驻猫眼社区，发表短评，与观众在猫眼平台上进行互动交流。另一方面，点评电影频道亦通过Banner推送、设计“史上最奇葩谜题”H5主题游戏等方式，实现影片的高密度曝光、精准导流与购票转化。

　　另外，猫眼电影还依托“新美大”生活服务平台的综合性优势，充分利用电影与吃喝玩乐消费场景的高度一致性，联动“新美大”其它业务资源实现跨界营销，以切实提高电影消费转化率。在《唐人街探案》海报上映前，猫眼与美团到店业务合作，在全国近百个城市千余家店面进行落地推广；宣传期间，猫眼还联动美团外卖，开展全城“招财送喜”活动，通过美团外卖“唐探专属骑士”把第一批电影兑换券随外卖送到用户手上。12月26日，主演王宝强和刘昊然就变身美团外卖“袋鼠骑士”，惊现在美团外卖用户家里，送上新鲜温暖的晚餐、电影票和电影周边礼品，并带领用户一起跳起招财舞，为《唐人街探案》上映造势。

　　在猫眼电影助攻之下，《唐人街探案》上映7天累计票房已逼近5亿。元旦假期三天，更是与《老炮儿》、《寻龙诀》贡献了档期约80%的票房，为2016年的中国影市打响了首周末第一炮，成为电影互联网发行的又一典型案例。

　　业内人士预测，2016年中国内地电影票房有望突破600亿元。以猫眼电影为代表的电影电商平台在其中发挥的积极作用也将越来越明显。