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上周六晚，由水密码独家冠名赞助的湖南卫视《一年级》大学季在韩国之行中挥泪收官。“大结局游学韩国”取得全国网收视率1.37%，收视份额8.33%的好成绩，不仅拿下当晚最高收视份额，也实现了3个月以来十二期节目的收视大满贯。该节目由湖南卫视原创，佟大为、袁姗姗、刘芸、黄志忠等明星教师和上海戏剧学院表演班新生这样的“星素组合”共同谱写青春校园故事，“小鲜肉小鲜花”们的超高颜值以及每期娱乐圈大咖的出现都为节目带来了不少精彩看点。
过去的一年中，国内综艺节目呈爆炸式增长，品牌们争相冠名综艺节目也早已不是什么新鲜事。而湖南卫视大型原创青春励志节目《一年级》大学季的独家冠名商——“补水专家“水密码，也从品牌冠名、节目植入、社媒营销、粉丝营销、线上线下推广等多维度将综艺营销玩得花样百出，实现了品牌诉求与节目的完美融合。我们不妨来看一下水密码是如何在品牌激战中把综艺营销玩开花的。
独家冠名 一起碰撞出“年轻”的火花
《一年级》大学季中无处不在的青春活力与美丽颜值和水密码的品牌诉求完美契合，“门当户对”使水密码一举拿下节目独家冠名，得以在节目中全方位融入品牌，赚足眼球。但水密码并未因此而采取霸王式的强硬植入，而是温柔地露出，力求自然，给观众最大的舒适度和美感。“专业好补水，越水越青春“的slogan也随着节目潜移默化。
除此之外，水密码为配合节目还同步开设《一年级·水润学堂》主题网站，截至1月15日其访问量达187万人次，其中发动粉丝投票的“学员补水站”获得了93万人次超过300万票数的投票。
品牌借势 将娱乐营销进行到底
如果认为拿下节目冠名就可以高枕无忧，那就太图样图森破了。想利用节目延长品牌关注周期，及时借势节目相关热点内容进行二次发酵和传播也至关重要。此次水密码结合节目进行了社媒营销和粉丝营销，主要表现在：
1.灵活运用官方自媒体和优质KOL整合话题、引导粉丝讨论，令品牌效应升温。微博话题#水密码一年级#话题阅读量2000万人次，其中，单篇微博更创500万阅读量高峰。新浪微博热门话题上榜3次，微博话题炒作总阅读量达1.1亿次。
除了微博话题，水密码还针对目标年轻群体的关注点，适时推出多款好玩有趣的H5互动——《正青春撞出色》《我为青春补补水》《扑倒学长》《一年级水润星历程》等，总参与人数达40万。
2.通过对每期热议学生和明星话题的及时跟进，进行内容传播，并借力众明星和人气学生为品牌抓取更多关注，利用粉丝引爆话题。水密码利用陈道明、陈可辛一类的殿堂级人物、朴灿烈、尹恩惠、尼坤、蔡琳等当红韩国偶像的强大明星资源，借势而上加大品牌传播力度。
紧贴青春元素 多维度传播俘获年轻受众的心
在内容营销方面，水密码不仅创造了节目中人气学生的漫画形象和GIF表情包用于覆盖更多年轻受众，
更创造了很多节目周边礼品（毛巾、抱枕、水杯、口罩、台历等），吸引年轻粉丝，
还结合每期节目原创娱乐特辑【一姐说】和【今日爆漫】，风格迥异的内容大受欢迎，其中#一姐说#话题阅读量达800万人次。《一姐说》原创病毒视频系列更是获得优酷首页推荐，总播放量320万次。
此外，还有过百家网络媒体新闻报道水密码营销动态，网易娱乐、天涯论坛、百度贴吧等BBS发布活动稿件达266篇，总阅读量110万次。
线下更疯狂 校园送水润畅享万人狂欢
水密码《一年级》大学季的整个营销传播并没有到此结束，借着节目充满阳光气息的青春校园故事主题，水密码打造了一系列声势浩大大的线下校园活动——联合闺蜜网女神学院一起举办的“学长驾到”活动和“专业好补水，越水越青春”校园主题活动，针对大学生群体做深度沟通，引发了全国范围42万学生参与和极高的话题互动。既带动了《一年级》的节目宣传，又强化了水密码的品牌诉求，实现了节目与品牌的合作共赢。
分析水密码《一年级》大学季的综艺营销格局，可以看出当今品牌营销多元化之势已不可逆转。选择与品牌调性高度契合的节目合作拿下冠名，不过是布局整个营销的第一步棋，多维度的内容，多平台的互动，多粉丝的覆盖以及多方位传播，才能让品牌不徒有总冠之名，全面利用综艺营销做出持续的品牌关注度。
