欢迎来到中国娱乐网！
最冷冬天档期不冷，暌违五年再次回归的熊猫阿宝吸金能力依旧惊人：《功夫熊猫3》上映四天已夺下4.33亿票房，刷新了包括动画电影首日最高票房、动画电影首周票房、点映票房、最快破亿、连续三天票房过亿等9项内地影史纪录。
何时破10亿似乎只是时间问题，除了此次中美混血的特殊身份之外，《功夫熊猫3》还围绕阿宝憨态可掬的形象来打造新的商业模式，据东方梦工厂CEO方淦介绍，《功夫熊猫3》与国内各行业的翘楚品牌达成合作，置换到超过10亿元的媒体价值，不知不觉间，阿宝已经深入你的衣食住行。
杰伦站台 前置营销
一向不走寻常路的美特斯邦威此次推出了MTEE功夫熊猫合作款，在1月29日电影上映之前，一场从线下蔓延至线上的营销大战已然悄悄展开。
华语乐坛天王巨星周杰伦重磅加盟，为片中“盖世五侠”之一金猴角色配音，助力阿宝传奇归来，虽然杰伦出演电影经验丰富，但为动画电影配音还属首次。作为阿宝头号粉丝的杰伦小公举，在配音棚里身穿的一件迷彩外套引发尖叫无限，有眼尖的粉丝立刻发现，该款是美特斯邦威为周杰伦亲自炮制的MTEE功夫熊猫合作款战衣。
与此同时，在上海、成都、广州、西安四城的多家美邦店铺里，精心打造了功夫熊猫专区，青葱翠绿的VR（虚拟现实）背景真实还原电影场景和人物，产生极强的视觉冲击力；GIF互动拍照引发消费者争相参与，进店的消费者拍四张照片形成GIF，发送微博话题可参与抽奖，科技类互动打通O2O互动营销模式；更有杰伦粉丝团到店助阵，引发爆棚人气和线上口碑传播效应。
日前，一段南京路快闪视频热爆朋友圈：一大波身穿熊猫MTEE的狂热粉丝在南京东路美邦旗舰店门口集结，气氛逐渐HIGH起来，伴随着《功夫熊猫3》全球主题曲《Try》的动感旋律，舞团默契舞动，尽情挥洒青春，南京路上聚集了无数来和阿宝合影的粉丝，寒冬温度瞬时燃至最高点。
美邦相关负责人告诉记者：“这次营销campaign我们主要着重三点，前置性、深度互动和粉丝参与，前置性是我们活动主要是放在元旦期间，电影首映之前，提高声量造足声势，电影一出来，大IP效应全面引爆；深度互动要感谢东方梦工厂和我们的代言人杰伦，努力争取的各种资源置换，并且杰伦在配音时和参加活动时穿我们的熊猫合作款；在粉丝参与方面，百度贴吧的头图和帖子有我们MTEE的植入，现场活动邀请粉丝团参与，拉高人气聚集人流，市场目前反应非常好，现在电影上线不到一周，定价比常规产品偏高的熊猫合作款的销售已经达到总货量的50%。”
IP开发打造新商业模式
前述负责人表示：“这次活动做得成功，主要是IP牛，再就是产品好，所以做出来的效果有目共睹，未来美邦仍将围绕着大IP做产品开发，将IP的商业价值充分发挥。”
在IP开发上，美邦的方法论是从授权入手，产业链进一步延伸至电影内容本身，围绕大平台、大事件进行话题引爆，发酵品牌声量的同时运用潮流、有趣的表现方式落地。
从2011年美邦石破天惊强悍入镜《变形金刚3》，男主人公希亚·拉博夫身着MTEE九宫格T恤亮瞎观众眼球，影片给了这件T恤多个正面镜头，这个片段时长近三分钟，使得MTEE系列首次与全球观众亲密接触。
而早在2009年，美特斯邦威首次和《变形金刚2》合作，合作内容主要是产品授权，即把变形金刚的产品授权到美特斯邦威的T恤上，做成衣服上面的图案，当年凭借这部卖座影片，美邦变形金刚系列的T恤热销100多万件，万人空巷。
此后美邦的跨界营销之路越走越顺畅，曾获日本著名动画公司东映动画独家授权，推出了《圣斗士星矢》系列T恤，在全国的店铺集中发售。甚至有粉丝一次性把十二套黄金战士的T恤集齐，这也成功唤起了80后一代人的集体回忆。
同时时隔三年，美特斯邦威携手传奇影业再度为众多魔兽粉丝带来最大惊喜——电影《魔兽》系列MTEE。联盟向左，部落向右，美邦在魔兽电影全球主题展成都站现场举办活动赠送MTEE，掀起当日全场高潮，令众多玩家大呼：总有一种情怀让人泪流满面！
目前，《魔兽》电影已经两度宣布推迟上映，传奇影业宣布将电影上映时间调整至2016年6月10日，届时魔兽将燃起何种风暴，美邦如何将娱乐营销进行到底自是拭目以待。
