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爱奇艺似乎从来不必担忧自家平台上的网剧是否会遭遇冷板凳，无论重口味的《余罪》和《老九门》，还是时尚靓丽的《我的朋友陈白露小姐》，观众们都一样捧场。上线至今，由缇拉图西式花果茶冠名、“太子妃”张天爱实力加盟的《陈白露》播放量已飙升至3.28亿。在微博平台上，#我的朋友陈白露小姐#主话题阅读量已近4亿，讨论量也将近25万，衍生话题阅读量也个个超千万。如此亮眼的成绩，成为缇拉图西式花果茶品牌曝光度飞速攀升的强大动力。
精准受众画像，直击年轻市场
从《陈白露》的收视数据来看，90%的播放量产生于移动终端，非常符合时下年轻人的视频观看习惯。收视人群中女性观众占比高达61%，18岁-30岁的年轻受众总体占比为63%。时尚、精致、充满自信是《陈白露》主要受众群体的显著标签，所有这些特征，与首席冠名商缇拉图西式花果茶的目标受众画像几乎完全一致。
《陈白露》的火爆，对于缇拉图西式花果茶这一2016年刚刚上市的全新品牌来说无异于是一个快速打响知名度的绝佳契机，一举奠定了抢占西式花果茶饮品市场份额的坚实基础。
定位高度契合，品牌赚足好感
内容营销的成功，取决于产品的特性和内容题材、调性定位、角色设定以及受众人群是否能完美融合。缇拉图西式花果茶与《陈白露》的合作便很好地实现了以上要求。缇拉图相关负责人表示：“缇拉图西式花果茶由进口原料制作，以时尚姿态切入市场，树立饮料轻奢主义标签，我们希望能够让精致独特的花果茶成为年轻人品味的象征。”
这一品牌主张与《我的朋友陈白露小姐》都市时尚轻奢网剧的定位不谋而合。高颜值高品位的演员，充满奋斗正能量又不乏浪漫元素的剧情设计，加上缇拉图西式花果茶代言人帅气“太子妃”张天爱这位新晋话题宠儿的倾情加盟，使《我的朋友陈白露小姐》的观众呈现出都市化、年轻化、女性化、品位化的精准特征，他们也恰恰是缇拉图西式花果茶希望深度影响的核心受众。而张天爱在剧中饰演的女二号海棠身上所展现出的时尚大方、外柔内刚、努力追求梦想的特质，无形中也为其代言的缇拉图西式花果茶品牌在粉丝中增添了不少好感分，有效提升了缇拉图西式花果茶的品牌记忆度和提及率。
平台运营造势，多维度聚合高粘性受众
除了剧集本身的内容推动和影响力之外，爱奇艺平台超强的运营能力和平台聚合力，也为缇拉图西式花果茶的品牌推广注入强劲动力。
爱奇艺凭借每月超5亿的庞大用户基数以及高达56.4%的整体市场份额，高居视频行业第一的位置。同时爱奇艺也是PC 端和移动端覆盖人群最广、观看时间最长、独立访问用户最多的视频网站。巨大的用户基数和高曝光度，成为吸引广告主的原因之一。目前，爱奇艺VIP会员已经突破2000万，《陈白露》每周二、三、四的VIP会员抢先看权益不仅极大强化了会员用户粘性，更刺激了更多目标用户加入VIP会员，形成良性循环。
随着网络功能的泛娱乐化发展，用户早已不满足于单纯观剧的单一娱乐模式。交流、互动、情感共鸣和分享等社交化需求逐渐发酵升温。爱奇艺的在线娱乐视频社区“泡泡”便从圈子、群聊等社交属性范畴内满足了观众多元化的观剧需求。泡泡能圈定同一偏好群体，并提供“边看边聊”的观看体验，可以与热爱的明星进行互动。不仅能够拉近粉丝与节目的关联度，更能增强粉丝对爱奇艺平台的归属感，延长在平台的观看时间。
缇拉图西式花果茶首冠爱奇艺自制剧《我的朋友陈白露小姐》，为快消品的新产品营销做出了行之有效的尝试，目前该剧的播放已经过半，流量口碑的上扬走势稳健。首冠名商的缇拉图西式花果茶作为新入市场品牌，借此次合作获得了可观的品牌曝光量，在品牌记忆度和提及率上也表现上佳。未来缇拉图西式花果茶是否能够在本次合作中收获更大惊喜，我们拭目以待。
