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互联网时代总会层出不穷地出现一些新的玩法，走在前沿的品牌总能巧妙结合诞生一些有趣的创意，在全民直播的时代，通过小屏幕的转换成为了众多商家的营销首选，然而，看似简单的娱乐传播，深藏着巨大奥秘，如何在直播情节中结合产品？怎样丰富千篇一律的直播内容？哪位红人最适合为品牌引流？从九月的几场直播活动看来，原装进口护肤品牌花印通过自身娱乐营销的方式将这几个问题逐一解答。
超女冠军夜直播 芒果TV官方点赞“花印红”
9月8日，芒果TV官方微信号发文推送《超级女声冠军夜，有一种颜色叫花印红》，这一标题引起了各大媒体的关注及转发，《2016超级女声》在冠军夜大势宣传的“超女红”，被官方二次宣传为“花印红”，在权威认可之后，花印品牌形象大幅提升。
然而，简单的“花印红”三个字不仅仅代表和超女主题色如出一辙的玫红色系，更代表花印为这一届超女的付出。在15场的演唱会、总决赛中，花印全面协调20个网红通过微博、微信、直播全面互动，除了超女比赛本身的影响力，品牌覆盖了500万以上粉丝。在9月3日超女冠军夜现场，花印采取网红+超女联合直播模式，与天猫联合，在现场粉丝区实时直播总决赛动态，从多角度了解超女冠军诞生的过程，为品牌创造了一百万的线上销量。
直播效果初现端倪之后，花印与天猫循次而进，在超女比赛全面结束后的第一周，第一时间创造了最具关注度的话题，邀请鬼马主持张大大与超女二十强选手金雯昕、莫安琪、周吉芳于9月8日晚在北京为聚划算99大咖秀再度开启直播通道，三位超女在微博中发起两次预热，号召粉丝点击观看，远远高于一般明星带来的影响力。
（左起：金雯昕、周吉芳、莫安琪、张大大）
全能张大大倾情主持 “尺度”越大粉丝越多
这场主题为“99花印大咖秀，2000名0元购等你来抢”的直播于9月8日22点开启，三位超女轮番上阵，每个人为花印送上了一首歌曲，近期吐火如荼上映的《使徒行者》主题曲《Here We Are》词作者莫安琪即兴为花印来了一段Rap，让网友大呼过瘾。长相甜美乖巧的超女金雯昕，粉丝用一张张直播截图发微博表达了对她的关注。而宅女周吉芳，则以在超女城堡内的实际经历推荐粉丝使用花印产品，让更多的宅女体验到花印对肌肤带来的改变。
最近与薛之谦、大张伟共同主持多档节目的主持人张大大成为了这次直播的亮点，在互动问答环节，张大大用自己独特的风格，告诉超女成名后面对“黑粉”的经历，谈到“滚出娱乐圈”等话题，张大大直言，“滚出娱乐圈？娱乐圈是你家开的呀？”，在访谈中，张大大大谈黄晓明夫妻，将他们的恩爱事件统统抖出，现场爆料不断。而谈到最喜欢湖南卫视哪个主持人，张大大现场机智编了一首歌曲，将汪涵、何炅、谢娜、海涛、李锐一一称赞，从这一点足以看出“娱乐圈好人缘”的称号绝不是空穴来风。
（主持人张大大与金雯昕、周吉芳、莫安琪访谈）
直播现场，张大大直接谈起了与花印的深度合作，并打趣道，“广告词都帮你们想好了，花印花印，心心相印，最懂你的水，花印卸妆水”，数十万网友将这句辨识度极高的“广告词”刷屏互动，成为了整场活动的金句，在了解花印是超女们在城堡内切身使用，并长期使用的产品后，张大大通过自带惯有的“表情包”卖力宣传花印产品，并坦言要将花印推荐给谭维维、黄景瑜等明星好友，让他们都能感受到花印的魅力。
在天猫直播平台中，与花印同时进行的还有薛之谦的直播，这一巧合让花印成为了当晚的大赢家，薛之谦的粉丝在花印直播平台中喊话张大大，“薛嫂，薛之谦喊你回家了”，经过薛之谦粉丝的导流，再度将收看人数推至新高。活动尾声，张大大宣布花印聚划算活动即将开启，许多看完直播的网友直接线上等待花印9月9日活动，及时抢购最适合自己的护肤产品。
（李大霏、强东玥、刘一览与主持人李映瑾游戏互动）
超女结束后第一周 花印直播首度集结二十强选手之六
张大大直播结束11个小时之后，9月9日上午十点，花印直播间迎来了《2016超级女声》二十强选手强东玥、李大霏、刘一览，通过微淘直播与粉丝近距离接触，谈论超女比赛后的规划及发展。嘀嗒强东玥通过花印直播平台，为粉丝带来新的音乐作品，刘一览延续搞怪风格，无厘头演绎花印广告，而李大霏则展示自己的实力“撩妹”功底，让广大迷妹大呼过瘾。三人除了为花印演唱广告歌，还即兴发挥，为花印自编自演情景剧，拥有大量粉丝的强东玥坦言：“花印是我唯一在超女城堡内偷偷带走的东西，用过了才知道它的好。”随即，强东玥将花印卸妆水、暴水面膜的所有特性脱口而出，足以称之为“花印”铁粉。
（嘀嗒强东玥现场玩HIGH）
据悉，在9月8日、9月9日两场直播活动结束后，花印的天猫销售成绩为230万，而六位超女及张大大为花印带来的口碑及延续传播价值，更是预估在千万级以上。面对看似简单的直播活动，花印其实在幕后用心良苦：直播话术的精心设计，让每一个问题及游戏都颇具看点；邀请张大大这种互联网时代的当红主持，即便是打广告，也让人有忍不住看完的冲动；在超女结束后的第一时间，将二十强之六个不同风格的人气选手集结在一起，让粉丝能够了解她们在比赛外的一面，通过首次活动邀约，让每位超女粉丝对花印同时转粉……一场活动的成功因素太多，而花印恰恰将种种成功因素结合在一起，提升了整场活动爆发的可能性。
花印通过三场直播活动在天猫平台的销售数据为330万，而在330万数据的背后，是花印整体的娱乐营销思路及对市场大环境的反应，在一个商品严重过剩的时代，能够在产品上解决痛点的创业项目已经逐步过时了，能够触到用户的“爽点”才是未来的大趋势，从花印女孩到超级女声再到全平台直播，在花印营销模式上看来，深度与有潜质的艺人合作，比花大价钱请大明星来的更具实在。
