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2017年是淘宝直播PGC爆发的一年，稀缺优质内容将是各类必争资源，能稳定输出优质内容的供应商，未来将撬动BAT上千亿流量。去年双12，由淘宝直播与湖南卫视常青节目制作方快乐淘宝联合出品的《镇店之宝》，双12为淘宝商家引流1400万人数观看，点赞超过2亿，成为当之无愧的PGC先导者。今年伊始，《镇店之宝》第二季，以势如破竹之势拿下开门红，虽然撞期美人杀、吴宗宪直播首秀等PGC节目，镇店之宝仍以超强人气和超高粉丝粘度成为当日直播PGC数据之王。第一期《我是恋物癖》创造37万人观看，点赞数超517万。在淘宝直播PGC项目中，更多的人选择观看《镇店之宝》。
粉丝互动玩翻天，直播就要讲情怀
“污大人又回来了”“让我足足等了一年，终于等到了镇店之宝”“淘师爷还是那么美”手机淘宝上，《镇店之宝》的互动留言框里，粉丝买家的留言像雪花一样滚动。
2月25日晚9点，《镇店之宝》第二季正式在淘宝直播上开锣。第一期《我是恋物癖》，三浅陶社咖啡杯，树可珐琅搪瓷锅，R2O文创竹把伞，Bathfeeling浴见四个品牌，四位kol网红主导四个品牌，通过节目中游戏环节，赢得为自己产品的代言时间，用真实的实验剖析卖点赢得大家的认同，策动粉丝为自己喜爱的商品点赞。
“与目前绝大部分网红直播不同的一点是，经过策划，《镇店之宝》直播的可看性、参与感更强。”《镇店之宝》制作方快乐淘宝负责人余英表示，新一季节目将在内容上做文章，深挖商品内涵，邀请更多有故事有情怀的掌柜，为他们带来引流和转化。节目互动上将赋于观众更多权力，新一季直播慢慢会引入连线机制，粉丝可以进来成为第三方，与现场同步互动。
“虽然第二季镇店之宝上线当天，就和美人杀、吴宗宪直播首秀等PGC撞期，镇店之宝仍凭借第一季的人气和超高粉丝粘度成为当日直播PGC数据之王。“多维度设计互动环节，第二季粉丝的互动投票将对直播产生巨大影响，甚至可以决定直播的走向。比如人气王的产生等，押宝猜中当场的人气王还能拿1000元大奖。”
淘宝直播鼎立支持，商家乐见成效
用优质节目策划、KOL红人效应，把淘宝中隐藏的好货推荐给消费者，这是镇店之宝从诞生开始就为中小卖家做的打算。第一期《我是恋物癖》创造37万人观看，点赞数超517万。
“人真多，刚发出的留言，闪了一下就被刷没了，没办法这个节目太受欢迎了。”《镇店之宝》第二季商家R2O文创伞掌柜说到，“平常都是拿个手机在自己店里，现在来到镇店之宝，看到快乐淘宝团队用专业电视节目的形式来直播，感觉很新颖。”
新颖超前的节目制作理念以及湖南卫视成熟的运作团队，使得节目口碑早已在行业以掌柜间流传开，遗憾错过第一季的商家纷纷加入镇店之宝优质商家矩阵。
冠名了第一季的国民品牌爱怡美，早早就抢先冠名第二季《镇店之宝》。“镇店之宝节目引流效果惊人，用户粘度高，一呼百应，第二季第一期已是实力证明，爱怡美抢先冠名整季，就是看重镇店之宝淘宝直播PGC中标杆的地位。”
“淘宝大数据显示，晚上21:00-23:00时下单高峰期，淘宝直播为了全力支持《镇店之宝》节目，我们把直播时间段挪到了晚上9点这个黄金期。”余英表示，去年双12挖掘了《镇店之宝》直播IP，未来的淘宝直播将从UGC(用户原创内容)带入了PGC(专业生产内容)阶段。
快乐淘宝作为镇店之宝的制作方，将用湖南卫视原班人马打造会带来更多好看的PGC直播，为粉丝、买家、用户带来全品类，细分化的直播体验。优质内容可以撬动平台流量，导入商家店铺，完成销售转换，形成新电商4.0时代的逻辑闭环。
