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近日， 第八届“金鼠标国际数字营销节”在北京举行。首度试水视频社交广告的陌陌，与去哪儿网共同打造新年节庆营销“省更多当然玩更多”案例，斩获金属标移动营销-互动类铜奖。首次打造视频社交广告就在众多案例中脱颖而出，这充分说明了陌陌作为年轻的品牌，在年轻用户心中的重要分量，以及视频社交广告的巨大魅力和营销潜力。
从去年12月底到1月初，陌陌与去哪儿网聚焦在春节出行旺季，选择年轻人热衷的社交方式—移动视频社交平台陌陌为主要传播阵地，运用品牌TVC、直播及短视频与消费者进行互动沟通，传递品牌信息。以“省更多当然玩更多”的品牌理念为出发点，通过目标消费者洞察发现，品牌打上“惊喜”标签更易获得年轻受众的认同与共鸣，以“惊喜”关键词作为传播切入点，冠名“陌陌直播17惊喜夜”为品牌注入关注机会。
此次也是陌陌启动视频社交战略以来，首次尝试视频社交广告，创造了明星+网红播主+直播+社交+红包弹幕互动的联接传播形态，最大化实现互动卷入，形成传播爆点，实现品牌大曝光。陌陌直播&去哪儿网17惊喜夜创造了500万+在线观看人数;直播现场共派发9万+去哪儿奖券，互动触达9万+用户;整体线上传播带来2亿+人次曝光。网红播主+明星+直播+社交+视频的组合形式，让品牌客户与目标消费者进行深入沟通互动，并让去哪儿网的品牌年轻化，通过这种移动整合营销的方式有效向消费者传递了“省更多当然玩更多”的品牌理念。
陌陌副总裁王太中表示：“陌陌活跃的用户、丰富的内容对广告主而言是一个巨大的舞台，品牌可以通过优质的视频内容在年轻用户中进行渗透，与AR、VR等技术的结合，可以创造出更多新奇创意十足的玩儿法。”据了解，陌陌的月活用户已经达到了8110万，直播用户占到日或用户的23%。目前在陌陌平台内以直播、短视频为核心的玩儿法层出不穷，用户在平台内通过视频分享、记录自己的生活、才艺。
视频广告的快速发展趋势几乎是无法阻挡的，随着行业技术的不断迭代和提升，移动网络的快速发展，移动端的不断普及等，结合移动、社交和视频等将成为广告主们关注的重点，也是他们在数字营销过程中必将重视的一块。而在聚焦年轻人、视频社交、LBS的陌陌，拥有海量用户、丰富的视频娱乐化内容，必将成为众多广告主打造品牌年轻化、尝试新奇玩儿法的重要阵地之一。
