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摘要：每年的暑期档，是各大电影公司的兵家必争之地。在好莱坞进口大片的集体“轰炸”下，对比6月上映的国产片单，就显得尤其单
每年的暑期档，是各大电影公司的兵家必争之地。在好莱坞进口大片的集体“轰炸”下，对比6月上映的国产片单，就显得尤其单薄。不论从制作规模、明星卡司等各个方面，都没有一部担得起“大片”的名头。真正被寄予票房期望的国产大片，如《悟空传》、《父子雄兵》、《心理罪》、《三生三世十里桃花》等，都要到七八月的暑期档才正式与观众见面。
纵观2017年上半年内地电影市场，进口片成了票房的主力军，9部破10亿的影片，进口片占据6席。其中《速度与激情8》更超越前作收获超过26亿的票房成绩。
“抛进口国产等因素，我们不难发现，内地的电影市场正在发生着翻天覆地的变化”拥有丰富社会化电影宣传经验的北京集拾传媒总经理张卫华说：“内地电影市场逐渐在走向成熟化，而成熟化的标志就是口碑”。
拿5月最令人印象深刻的电影《摔跤吧!爸爸》举例。上映五日，完成逆袭，反超好莱坞大片《银河护卫队2》。而此前，印度《三傻大闹宝莱坞》《我的个神啊》等佳作在国内也并未取得多高的票房成绩。张卫华称：“这是我国电影观众正在逐渐成长，生活的品质不断提高的表现。大部分观众的需求点，从‘量’已经升级为‘质’。放在国内市场，像之前集拾传媒参与过宣传的《煎饼侠》《夏洛特烦恼》等电影，都曾通过口碑逆袭”。除此之外，北京集拾文化传媒有限公司(原先声互动团队独立创办)还为很多影视剧提供过宣传推广服务，为《失孤》、《烈日灼心》、《火锅英雄》、《盗墓笔记》、《蜀山战纪》、《盗墓笔记S》、《匆匆那年》、《老九门》、《法医秦明》、《择天记》、《捉迷藏》、《心理罪》等等影视剧提供很好的宣传助力，在实战过程中，也逐渐的发现和印证着市场的变化和规律。
面对汹涌而来的制作水准都保持在一定水平线上的好莱坞进口大片，国产电影唯一可以一争的，是电影本身的口碑、电影走心的程度。正如五一档的《记忆大师》等四部国产片在联合声明里说的那样，票房数据呈现的是中国电影行业与好莱坞电影工业的差距，但中国电影人的优势在于他们更知道中国观众的喜怒哀乐，应该在“走心”上多下功夫。一位资深电影从业者如是说。
